Дизайн этикетки пива «Охота»

Назад Далее
ОХОТА ТЕМНОЕ
Премиальный образ знаменитого крепкого пива
Дизайн этикетки пива «Охота»
  • этикетка
  • ки-вижуал
  • маркетинговый текст
  • 2010
Исходные данные: нецарская охота. 
«Охота» — лидер в сегменте крепкого пива. «Голубые воротнички» пьют его по дороге с работы домой, и, как правило, не задумываются об антураже. Маркетологи называют это маргинализацией крепких брендов, а злые языки убеждены, что крепость достигается за счет добавления в пиво спирта.
Концепция: медальон. 
И это при том, что сварить крепкое пиво сложнее. Чтобы вызвать доверие и уважение, нужно рассказать потребителям, что «Охота» варится по традиционному рецепту. Старый металлический медальон на пивном чане стал базовым образом традиционного качества, и вдобавок подал важные для бренда брутальность и маскулинность в более основательном ключе.
Новый сорт: Охота Темное. 
Темный сорт пива дает возможность показать «Охоту» в премиальных цветах — черном и золотом. Но самое главное, бренд продолжает следовать традициям, предлагает настоящее темное пиво, а не просто «подкрашивает» такое привычное светлое.
Любимые детали: свет и тени. 
Все затемнения и блики на этикетке: и почти белый засвет, и разбросанные тени — напечатаны. Был пре-пресс и была пробная печать, и еще, и еще, и еще. Иначе мы получили бы на полке темно-мутное пятно. Придумать всегда мало.
Превосходное и насыщенное. 
Наслаждение вкусом «Охоты Темной» требует новой обстановки и особого настроения.