Дизайн упаковки нового чая Richard

Назад Далее
RICHARD
Королевский чай от компании "Май"
Дизайн упаковки нового чая Richard
  • айдентика
  • упаковка
  • разнесение по вкусам
  • 2014
Компания «Май», входящая в пятерку крупнейших компаний по производству чая в России, запустила новый чай Richard. В линейке компании уже есть зарекомендовавшие себя чайные бренды – Curtis, Майский, Лисма. Компания решила освоить перспективную нишу high -premium сегмента, в котором ведущую роль играют бренды с имиджем качественного английского чая.
Лидерами сразу стали две концепции. Первая была построена на идее не просто английского, а лондонского чая. Мы отошли от идеи традиционности, ведь столица Великобритании – динамичный, современный город, и предложили концепцию с узнаваемыми красными деталями на фоне серого Лондона.
Вторая концепция передавала настроение изысканного чаепития в королевском стиле. Но и здесь мы не хотели быть слишком традиционными и, следовательно, похожими на конкурентов. Поэтому традиционное королевское качество мы объединили с современным изысканно-простым фуд-стилем. Бренд получил имя Richard и соответствующие элементы дизайна: золотого льва, печать королевского чайного сомелье, а также уникальные названия для каждого сорта, имеющие «королевское» происхождение.