Разработка нового бренда «Пиво 387»

Назад Далее
ПИВО 387
От Калужской пивоварни Efes Russia
Разработка нового бренда «Пиво 387»
  • новый бренд
  • этикетка
  • 2014
На пивном рынке растет интерес к крафтовому пиву небольших пивоварен. Потребители считают его более натуральным, поэтому выбирают продукты регионального происхождения. Учитывая этот тренд, компания Efes Russia решила запустить на рынок новое пиво, которое варится на небольшой Калужской пивоварне.
Стояла необычная задача создать не новый бренд, а подчеркнуть происхождение пива, сделав акцент на Калужской пивоварне. Мы выделили три уникальные характеристики продукта, которые легли в основу концепции: 3 вида солода в составе: светлый, карамельный и жженый, 8 часов варки в традиционных медных чанах и не менее 7 дней естественного брожения.
Эти характеристики воплотились в инфографической концепции и впоследствии дали имя новому пивному бренду – 387. Каждая цифра раскрывает одну из сильных сторон продукта, крафтовая бумага напоминает о натуральности, а красное колье выделяет продукт на полке.