Разработка этикетки и структурный дизайн пива «Zwei Meister

Назад Далее
Zwei Meister
Возрожденный австрийский рецепт XIX века
Разработка этикетки и структурный дизайн пива «Zwei Meister
  • этикетка
  • структурный дизайн
  • 2014
Zwei Meister – пиво сегмента австрийских сортов. Венский лагер впервые был сварен в Австро-Венгерской империи в 1841 году и сразу же завоевал популярность в Европе. В России же история этого сорта ведет отсчет с  1881 года.
Согласно старому позиционированию бренда Zwei Meister (что в переводе означает «два мастера») пивовар из Европы и пивовар из России объединили свое производство, чтобы создать венский лагер с русским характером. Однако, такое позиционирование оказалось слишком сложным для восприятия потребителя.
Перед нами стояла задача создать дизайн, соответствующий новому позиционированию бренда – «пиво, сваренное по возрожденному австрийскому рецепту XIX века» – и сделать акцент на происхождении бренда и крафтовости, сохранив в дизайне историю о двух мастерах.
«Свое мнение» решило напомнить потребителям об уникальном позиционировании пива Zwei Meister, рассказав историю двух мастеров так, как она пришла к нам из далекого 1881 года, сохранившись в первоначальном виде.
Для сохранения преемственности мы оставили в упаковке уникальную для российского пивного рынка ромбовидную этикетку и цветовой код бренда. При этом сделали акцент на фотографии двух пивоваров в духе XIX века. Фотография передает ощущение крафтовости и ручной работы. На алюминиевой банке этот эффект усиливается благодаря рукописному тексту от производителей на немецком языке. Для бутылки была создана новая уникальная форма, а главное сообщение бренда (о двух пивоварах) разместили на колье, а не на основной этикетке.