Структурный дизайн пива Dr. Diesel

Назад Далее
Dr. DIESEL
Бренд с пупырышками... Как все начиналось!
Структурный дизайн пива Dr. Diesel
  • логотип
  • айдентика
  • этикетка
  • структурный дизайн
  • ки-вижуал
  • новые вкусы
  • 2006-2011
Doctor Diesel появился в 1998 году как крепкое пиво с брутальными коммуникациями. Когда через несколько лет рокеры-байкеры перестали быть символом «альтернативного» образа жизни, бренд выпал из струи. В период с 2002 по 2006 годы продажи бренда снизились в два раза.
Чтобы вновь обрести статус «продвинутого» пива, марке нужно было найти общий язык с новой молодежью — поколением Y: стать своей для активных, оригинальных, клубных, увлекающихся, общающихся и развлекающихся.
С 2007 года Dr. Diesel — это легкое пиво в уникальной бутылке с пупырышками. Форма бутылки подчеркивает любовь ко всему стильному и красивому. Пупырышки помогают удержать бутылку в руке, когда жизнь набирает обороты.
Алюминиевая банка имеет первую в России пластиковую многофункциональную крышку, которая предохраняет верхнюю часть банки от пыли, делает удобной переноску сразу нескольких банок в руке и дает возможность закрывать уже открытую банку. Это первая в России банка, при печати которой была использована технология illustration impact (улучшенная печать на металле) и матовый лак.
Удобная инновационная форма открыла для пивной индустрии новые перспективы в области эргономики. Бутылка с пупырышками для Dr. Diesel стала таким же атрибутом бренда, как и фирменная бутылка Coca-Cola.
«Свое мнение» и Heineken продолжили совместную работу с брендом: в июне 2009 года на полках появился новый вкус — Dr. Diesel Sexy Lime. Он стал не просто сезонным вкусом, а вот уже несколько лет обеспечивает серьезную долю продаж бренда.
В 2011 году мы вновь освежили дизайн: в общем драйвере молодежного отрыва Doctor Diesel решил сфокусироваться на теме пятничной тусовки как бодрого начала уикэнда, которого все так ждут в течение недели.