ЗОЛОТАЯ БОЧКА

Рестайлинг пива «Золотая бочка»

Назад Далее
ЗОЛОТАЯ БОЧКА
Экспертный рестайлинг
Рестайлинг пива «Золотая бочка»
  • рестайлинг
  • логотип
  • 2015
В 2013 году Золотая Бочка кардинально переработала дизайн упаковки: бренд стал намного современнее, и у него появилась оригинальная бутылка с оригинальной формой этикетки. Однако «в полевых условиях» «Бочка» столкнулась с серьезной проблемой: она потерялась на полке. «Свое мнение» должно было решить эту проблему, при этом по возможности в максимально преемственном ключе, чтобы не сбить потребителя с толку слишком частыми сменами дизайна этикеток.
Говоря простыми словами, сложность была в следующем: черный логотип сливался с бликующим золотом, однако в «идеальных» условиях освещения нравился потребителям своей премиальностью. У бренд-команды была альтернативная версия с логотипом вывороткой: она решала проблему заметности, однако воспринималась как менее премиальная и привлекательная.
«Свое мнение» предложило проработать два направления: сделать заметным «премиальный» вариант с черным по золоту и, соответственно, наоборот – сделать премиальным «заметный» вариант с вывороткой. Работа в агентстве велась в двух направлениях: технологии печати и дизайн. Первое направление включало в себя проработку технологических «хитростей», просчет тиражей с учетом этих технологических изменений, подготовку рабочих файлов, организацию и контроль тест-принтов и т.д и т.п. Результатом этого направления должны были стать этикетки по той же цене, но более заметные за счет грамотной работы с золотом, белилами, пантонами и технологиями печати. Второе направление предполагало осуществление минимально возможных доработок графики, которые решили бы задачу без изменений в технологии или в сочетании с ними.
В итоге была выбрано простое и эффективное решение – печать логотипа вывороткой в сочетании с премиализацией дизайна, что в частности достигалось за счет использования двух видов золота, разных его оттенков и степени блеска. Благодаря этому «незаметному» рестайлингу бренд стал заметным.