Дизайн упаковки водки low premium класса «Края Родные»

Назад Далее
КРАЯ РОДНЫЕ
Новый водочный бренд для
компании «АЛКОРУСС»
Дизайн упаковки водки low premium класса «Края Родные»
  • логотип
  • этикетка
  • структурный дизайн
  • ки-вижуал
  • 2011
То березка, то рябина. 
Название «Края Родные» не оставляет выбора: дизайн упаковки должен опираться на изображение родной природы. Кроме того, дизайнерам необходимо работать в тесном контакте с технологами: потребителю водки сегодня нужны не только эмоции – его манят технологические инновации. Так идет поиск на стыке маркетинга и производства, и его результаты могут быть отображены в дизайне упаковки.
В идеале необходимо найти уникальную идею, оригинальную коммуникацию, поскольку простое изображение природы используется очень часто и может сделать марку простой копией другой водки. Нужно учитывать при этом, что «обычное» изображение природы как правило используется в дизайне марок среднего и низкого сегментов, а «Края Родные» должны занять место в сегменте low premium.
Так далеко, так близко. 
Наши родные края знамениты своими расстояниями. Вероятно, именно поэтому в нашей культуре размышления о России часто происходят в контексте путешествия. В своем дизайне мы напоминаем потребителю, что края родные рядом. Достаточно лишь на лесной дороге выйти из машины и посмотреть на красоту, которая тебя окружает. К тому же «Края Родные» могут быть ностальгией по прошлому каждого конкретного человека. Это воспоминание о месте и времени, куда всегда хочется вернуться.
Значок «фильтрация малыми партиями» на колпаке говорит о домашней заботе о продукте и потребителе.