Лимитированная серия (Limited Edition, LE) – один из самых популярных инструментов развития бренда. Современный fmcg-рынок невозможно представить себе без лимиток, как их ласково называют маркетологи. Поводов для лимитированных серий – масса: выпуски приурочены к празднованию Нового Года, дня Святого Валентина, премьерам кинофильмов, проведению спортивных мероприятий. Как правило, к запуску лимиток привлекают известных персонажей: музыкантов, диетологов, блогеров, дизайнеров, спортсменов. Иногда с помощью лимитки производитель тестирует новый вкус, который затем может «войти в серию». В любом случае, само слово «лимитированный» или «ограниченный» моментально увеличивает спрос на продукт. Давайте разберемся, как и зачем бренды запускают свои лимитки.