«В поисках хорошего дизайна и креативности» - под таким девизом прошла рабочая сессия жюри мировой премии Red Dot Design Award 2017. Бренд Velvet, созданный российским агентством «Свое мнение» для лидирующего производителя Монголии, компании APU, признан победителем в категории «Коммуникационный дизайн 2017». Таким образом, Velvet стал первым монгольским брендом, удостоенным премии Red Dot. Церемония награждения пройдет 27октября в Берлине.
Всего на фестиваль было подано свыше 8 000 заявок из 50-ти стран мира. Каждый проект обсуждался и оценивался международными экспертами отдельно, без прямого сравнения с другими работами.
Бренд Velvet предназначен для молодой аудитории, которая любит проводить свободное время в компании друзей и на вечеринках. Новинка должна была «зацепить» внимание трендсеттеров и помочь им раскрыть свою индивидуальность.
Продукт смотрится максимально заметно как на полке магазина, так и в клубе, благодаря ярким цветам: насыщенно-оранжевому и глубокому изумрудному. В центре дизайна расходятся звуковые круги, как символ влияния трендов на окружающих. Любители музыки и ночной жизни увидят в них виниловую пластинку. В дизайне умышленно нет водочных кодов. Бархатный и тягучий вкус Velvet считывается благодаря сочетанию разных фактур: матовой и глянцевой. Локальная принадлежность бренда подчеркнута миксом кириллицы и латиницы в типографике.
После запуска продаж компания APU провела опрос среди потребителей в возрасте от 25-ти до 35-ти лет. Результаты показали, что аудитории нравятся цвет и форма бутылки. Многие признались, что водка выглядит как западный бренд. Первые продажи Velvet превысили планируемые и составили 110,4%. Наибольшей популярностью бренд пользуется среди молодежи на вечеринках и ивентах.
Red Dot Design Award - одна из старейших и престижнейших дизайнерских премий в мире. Была основана в 1955 году институтом Design Zentrum NRW, который с 1991 года возглавляет профессор Dr. Peter Zec. С 1993 года по 2001 год премия носила название «Немецкая премия за коммуникационный дизайн». Сегодня, как и много лет назад, Red Dot Design Award ориентирована на агентства, дизайнеров и компании по всему миру. Каждый может подать свои работы в одной или сразу нескольких из 18-ти предложенных категорий.