Ребрендинг крепкого пива Amsterdam Navigator

Задача

Первую строчку в структуре потребления алкогольных напитков в России традиционно занимает пиво. Несмотря на лидерство, начиная с 2008-го рынок ежегодно проседает на 2-3%. Потребители «уходят» в сторону крепкого и премиального алкоголя. У аудитории «до 30-ти» пиво теряет популярность самым стремительным темпом. Пиво больше не воспринимается как напиток молодых и активных людей.

Хуже всего «чувствует себя» крепкое пиво, которое традиционно связывают с «синими воротничками», желающими забыться после тяжелого трудового дня.
В условиях «схлопывающегося» рынка разворачивается ожесточенная борьба за покупателя. В 2014-ом году пивной гигант «EFES RUS» решил ворваться на территорию крепких тусовочных напитков с пивом «AMSTERDAM NAVIGATOR». Этот дерзкий шаг потребовал кардинальной смены дизайна напитка.

Решение

«AMSTERDAM NAVIGATOR» ̶ не просто «пиво из Голландии», сваренное по оригинальному старинному рецепту. Пиво несет в себе дух самого Амстердама, города с имиджем бесконечных вечеринок, веселья, приключений и бунтарства. Мы решили использовать в оформлении контрастное сочетание черного, символизирующего силу, и белого, символизирующего свободу и простоту.

Дополнительные красные элементы добавляют дизайну дерзости и выделяют бутылку на полке. Развевающийся парус символизируют уверенное движение и попутный ветер. Он перенесен из старого дизайна и отсылает к истории Амстердама, который в XVII веке стал одним из самых значимых портовых городов мира. В результате этикетка приобрела традиционные коды виски и бурбона, а сама бутылка стала более дорогой и висковой по форме.

Результат

Смелый ход «EFES RUS» превзошел все ожидания: уже за первый квартал продажи выросли на 14%. Ядро потребителей составили молодые люди в возрасте от 18 до 24-ти лет. На сегодняшний день «AMSTERDAM NAVIGATOR имеет лояльную аудиторию. Это модный, молодежный бренд крепкого пива, передающий атмосферу Амстердама и безграничной свободы.