Разработка платформы
бренда АВЦ

Задача

Ассоциация волонтерских центров (АВЦ) - уникальная некоммерческая организация, созданная в 2014 году по инициативе президента. Ассоциация включает в себя широкий спектр участников: все возрастные и социальные группы граждан, коммерческие, некоммерческие и государственные организации. АВЦ дает возможность реализовывать масштабные национальные и международные волонтерские проекты на всей территории РФ.
Разработка платформы бренда АВЦ фото 1
Разработка платформы бренда АВЦ фото 2
Среди членов АВЦ – операторы крупнейших волонтерских программ: XXII зимние Олимпийский игры в Сочи, Чемпионат мира по хоккею – 2016, ХIХ Всемирный фестиваль молодежи и студентов 2017 и др. Масштаб и успешность АВЦ потребовали фундаментальных изменений в архитектуре бренда. Перед нами была поставлена задача разработать логотип, платформу бренда и айдентику, объединяющую все программы АВЦ в единую корпоративную систему.

Решение

Проанализировав текущую ситуацию и перспективы развития волонтерства в России, мы обозначили проблематику, нашли инсайты и сформулировали миссию АВЦ: Создание условий для становления волонтерства естественной нормой жизни людей. Принципы и ценности добровольчества легли в основу новой платформы бренда.
Разработка платформы бренда АВЦ фото 3
Разработка платформы бренда АВЦ фото 4
Решение в дизайне логотипа построено на визуализации ценностей волонтерства: ответственности, командности, уважении и доброжелательности. «Орбита» олицетворяет уникальную систему, похожую на солнечную: находясь в центре, АВЦ формирует круг влияния и задает верную траекторию пути всем ее участникам: волонтерам и партнерам.
Визуальное решение бренд блока позволяет гармонично совмещать логотип с символикой партнеров и индивидуальных проектов АВЦ. Система «орбиты со спутниками» масштабируется на фирменную графику АВЦ, используемую при идентификации дополнительных носителей: внутренней документации, промо-одежды, сувениров и прочих внешних носителей.
Разработка платформы бренда АВЦ фото 5