Binggrae

Binggrae – корейские чипсы, которые «Восточная снековая компания» (филиал корейской компании Binggrae Co) выпускает с 90-х годов. Снеки хорошо известны на Дальнем Востоке и в планах компании был выход на федеральный рынок. Производитель обратился к нам с задачей создать и реализовать коммуникационную стратегию и увеличить узнаваемость бренда среди ЦА по всей России. При этом важно было сохранить первоначальный вид упаковки и визуальные коды.
Binggrae фото 1
Binggrae фото 2
При выстраивании коммуникационной стратегии мы:
  • выделили ключевую ЦА, изучили ее потребности и составили гипотезы для продвижения
  • разработали позиционирование компании на рынке и в медиасреде
  • разработали ключевое изображение, tone of voice и слоган
  • продумали контент-стратегию для основных коммуникационных площадок
Коммуникацию с главной ЦА бренда – молодёжью от 14 до 25 лет мы построили на сторителлинге и ярких образах корейской поп-культуры.
Сильные стороны бренда: индивидуальность и жизнерадостность легли в основу ключевого изображения и сообщения. Об уникальности говорят и УТП продукта – корейский рецепт, уникальная форма чипсов, пшеничная мука в составе, отсутствие канцерогенов. В основе ключевого изображения бренда лежит шрифт, имитирующий иероглифы корейского алфавита. Слоган, который сопровождал все рекламные коммуникации, звучит как #хрустименяпокорейски. Tone of voice несет в себе дружелюбный настрой и позитив.
Binggrae фото 3
Binggrae фото 4
Мультяшный краб Бинг стал героем всех комиксов и историй в соцсетях: рассказывал шутки и мемы, делился рецептами простых салатов с корейским характером и был «лицом» бренда. Герой вписался в коммуникацию, учитывая популярный вкус краба в линейке бренда. Черты бренд-героя в виде легкости, эмоциональности и персонификации позволяют стать продукту ближе к аудитории.
Ядро нашей аудитории – молодежь, которые активно пользуются социальными сетями, поэтому для распространения контента использовались площадки Instagram, ВКонтакте, TikTok. К игровым и конкурсным форматам продвижения мы добавили работу с инфлюенсерами. Тиктокеры показывали, как приготовить салат с Binggrae и снимали видеоскетчи. В Instagram контент построили вокруг мемов, корейского lifestyle и проводили розыгрыши. За полгода органический рост трафика в аккаунте Instagram составил 1800+ подписчиков. Охват составил более 170 000 пользователей.
Binggrae фото 5
По итогам шести месяцев работы общий охват целевой аудитории бренда составил более 2 500 000 человек, при этом клиенты отметили органический рост трафика, высокую вовлеченность и активность аудитории в соцсетях. У Binggrae появилась коммуникационная стратегия, в которой мы отразили бренд-героя и позиционирование бренда, а также контент-стратегию, ключевое сообщение и tone of voice.