Binggrae

Binggrae — корейские чипсы, которые «Восточная снековая компания» (филиал корейской компании Binggrae Co) выпускает с 90-х годов. Снеки хорошо известны на Дальнем Востоке и в планах компании был выход на федеральный рынок. Производитель обратился к нам с задачей создать и реализовать коммуникационную стратегию и увеличить узнаваемость бренда среди целевой аудитории по всей России. При этом важно было сохранить первоначальный вид упаковки и визуальные коды.

При выстраивании коммуникационной стратегии мы:

• выделили ключевую целевую аудиторию, изучили её потребности и составили гипотезы для продвижения;
• разработали позиционирование компании на рынке и в медиасреде;
• разработали ключевое изображение, tone of voice и слоган;
• продумали контент-стратегию для основных коммуникационных площадок

Коммуникацию с главной целевой аудиторией бренда — молодёжью от 14 до 25 лет мы построили на сторителлинге и ярких образах корейской поп-культуры.

Сильные стороны бренда: индивидуальность и жизнерадостность легли в основу ключевого изображения и сообщения. Об уникальности говорят и УТП продукта — корейский рецепт, уникальная форма чипсов, пшеничная мука в составе, отсутствие канцерогенов. В основе ключевого изображения бренда лежит шрифт, имитирующий иероглифы корейского алфавита. Слоган, который сопровождал все рекламные коммуникации, звучит как #хрустименяпокорейски. Tone of voice несет в себе дружелюбный настрой и позитив.

Мультяшный краб Бинг стал героем всех комиксов и историй в соцсетях: рассказывал шутки и мемы, делился рецептами простых салатов с корейским характером и был «лицом» бренда. Герой вписался в коммуникацию, учитывая популярный вкус краба в линейке бренда. Черты бренд-героя в виде лёгкости, эмоциональности и персонификации позволяют стать продукту ближе к аудитории.

Ядро нашей аудитории — молодёжь, которые активно пользуются социальными сетями, поэтому для распространения контента использовались площадки Instagram*, «ВКонтакте», TikTok. К игровым и конкурсным форматам продвижения мы добавили работу с инфлюенсерами. Тиктокеры показывали, как приготовить салат с Binggrae и снимали видеоскетчи. В Instagram* контент построили вокруг мемов, корейского лайфстайла, а еще проводили розыгрыши. За полгода органический рост трафика в аккаунте Instagram* составил 1800+ подписчиков. Охват составил более 170 тыс. пользователей.

По итогам шести месяцев работы общий охват целевой аудитории бренда составил более 2,5 млн человек, при этом клиенты отметили органический рост трафика, высокую вовлечённость и активность аудитории в соцсетях. У Binggrae появилась коммуникационная стратегия, в которой мы отразили бренд-героя и позиционирование бренда, а также контент-стратегию, ключевое сообщение и tone of voice.

*запрещена в РФ