Разработка бренда Чертовски Вкусно - агентство «Свое мнение»

ЗАДАЧА

Западные тренды заметно повлияли на российский продуктовый рынок. Агентства старательно разрабатывают притягательные, но далекие от русского потребителя бренды. Дело касается не только продуктов, покупаемых во всем мире, но и традиционных, которые любят исключительно в России.

«Чертовски вкусно» создавался как оригинальный и понятный бренд, наделенный смыслом и юмором - первый яркий представитель категории традиционных мясных деликатесов в России.

РЕШЕНИЕ

Упаковка рассчитана на ценителей деликатесов из свиных субпродуктов, а также на всех тех, кто интересуется традиционной русской кухней. Именно связь с русскими кулинарными рецептами 18-го века определила визуальный стиль бренда. Лубочная картина – это вид графики, сочетающий изображение с подписью, народный вид творчества, отличающийся простотой и доступностью образов. Данная традиция легла в основу сюжетов, изображенных на упаковке. Центральной фигурой в них выступает черт – знаменитый персонаж народного фольклора.

В упаковке нашла отражение еще одна традиционная народная черта – любовь к вкусной и сытной пище. Отсюда и название «Чертовски вкусно». На обратной стороне можно прочитать старые русские рецепты: такие как студень, запеченные свиные уши, наваристый свиной суп. Все это вместе должно помочь потребителям обратить внимание на забывающиеся традиции, а тем из них, кто их ценит до сих пор – узнать что-то новое.

РЕЗУЛЬТАТ

В субботу 26 сентября в Лондоне состоялась девятая церемония вручения наград в области дизайна упаковки Pentawards 2015. “Чертовски Вкусно” от брендингового агентства «Свое Мнение» завоевало золото, получив множество похвал от авторитетного международного жюри.

“Мы решили воплотить смелую идею и не прогадали. Это была настоящая свобода творчества! На церемонии наша работа вызвала множество улыбок и несколько раз срывала аплодисменты. Она несет в себе искренний позитив, который мы в нее вложили. Такие бренды оживляют категорию и помогают возродить к ней потребительский интерес”
Сергей Трушеский, арт-директор “Свое Мнение”