Новый год Mondelez

Во время зимних праздников бренды хотят быть рядом со своими покупателями, создавая «то самое» волшебное настроение с помощью лимитированных упаковок любимых сладостей. В 2021 году мы разработали новогоднюю серию для 48 SKU брендов Milka, Toblerone и Alpen Gold, чтобы помочь реализовать амбициозную цель компании – стать главным шоколадным подарком. Для этого в дизайне мы использовали праздничную символику, добавили символ года тигра и при этом сохранили узнаваемый голос каждого бренда. Но обо всем по порядку.  
Новый год Mondelez фото 1
Новый год Mondelez фото 2

Milka

Для Milka было важно не потерять самобытность и отразить ее в новогодних дизайнах. Вот что мы сделали, чтобы внешность упаковок получилась по-праздничному уникальной:
  • Вручную отрисовали мультяшных персонажей для новогоднего портфеля бренда. Главным действующим лицом стал тигренок.
  • Оформили концептуальные истории о зимних приключениях героев.
  • Для разных линеек и продуктов создали разные формы упаковок и визуальные элементы – гирлянды, фейерверки, тигровые паттерны. При этом фирменный лиловый цвет остался неизменным.
  • Встроили QR-коды в дизайн – они открывают портал на территорию AR, где любой желающий сможет поиграть в мини-игру, а также создать виртуальную открытку с новогодними масками и поздравить близких онлайн.
Новый год Mondelez фото 3
Новый год Mondelez фото 4
Но главная особенность новогодней Milka – четыре адвент-календаря. Каждый из них оформлен в уникальном стиле и формате – это не просто коробки с конфетами, а яркие эпизоды из жизни волшебных героев. Такие подарки помогают потребителям считать время до наступления Нового года и превращают каждый предпраздничный день в сладкий мини-квест для всей семьи.

Toblerone

В дизайне шоколада Toblerone мы разработали новогодние кастомизированные рукава с символом грядущего года и элементами персонализации. Упаковку мы превратили в уникальные текстовые поздравления, что делает шоколад необычной премиальной открыткой-подарком.
Новый год Mondelez фото 5
Новый год Mondelez фото 6
Аудитория Toblerone очень широкая, и мы нашли слова, близкие людям вне зависимости от возраста, которые будут вызывать теплые эмоции и улыбку. Для того, чтобы покупатели увидели привычный бренд с новой, праздничной стороны, на одной из граней культовую швейцарскую вершину Маттерхорн с медведем сменил геометричный тигр на фоне горы из треугольного паттерна. Все это подчеркивает статус и дух бренда, свободный от стереотипов.

Alpen Gold

Яркий игрок на рынке сладостей Alpen Gold также готов встречать Новый год во всеоружии. Бренд искрится на полках за счет насыщенных цветов, динамичных фудгрупп и праздничной символики. Эти элементы мы отразили в упаковках классического шоколада, Alpen Gold Max Fun, Alpen Gold Oreo, а также на новом индивидуальном формате шоколада.
Новый год Mondelez фото 7
Новый год Mondelez фото 8
Зимняя стилистика создает атмосферу праздника, поднимая настроение и отражая оптимистичный дух бренда, который идет в ногу с молодежной аудиторией.
В итоге каждый дизайн SKU получился со своим характером, но при этом их объединяет одно – атмосфера тепла, с которой новогодние каникулы становятся еще ближе, а чудо еще ярче.