Разработка нового бренда Les Secrets de Boudoir

Задача

Торговая сеть «Л’Этуаль» работает на рынке парфюмерии и косметики с 1997 года. За это время в магазинах сети появлялась продукция более чем 150 мировых брендов. Запуская собственную торговую марку для самых широких слоев своей аудитории, «Л’Этуаль» хотела вместить в нее лучшие черты каждого из них.

Новый бренд должен был стать воплощением мировых тенденций, но при этом быть более доступным по цене. Серия средств по уходу за телом получила таинственное название «Les Secrets de Boudoir». Нам нужно было разработать концепцию и разнести ее на 14 ароматов и продумать принципы построения дизайна упаковок для разных категорий продуктов: жидкого мыла, геля для душа, крема и т.д.

Решение

Имя бренда говорит о том, что перед вами бренд с французскими корнями – на протяжении всей своей истории «Л’Этуаль» намекала на свою французскую родословную.
Именно благодаря француженкам будуар в XVIII веке стал сокровенной комнатой для многих женщин.

Это чувственное и интимное место для моментов с самой собой – и именно поэтому главным элементов концепции стала замочная скважина. Она говорит о той загадке, которая должна сопутствовать каждой прекрасной даме. Кружева подчеркивают ее сексуальность, а золотой цвет – любовь к роскоши и дорогим подаркам.