Новый дизайн молочных смесей «Малютка»

ЗАДАЧА

Состав молочных смесей «Малютка» от компании Nutricia максимально приближен к составу материнского молока, что позволяет обеспечить сбалансированное питание ребенка, находящегося на искусственном вскармливании или после прекращения кормления грудью.
Европейские ингредиенты, высокие стандарты качества и современное производство делают молочные смеси «Малютка» одним из лидеров отечественного рынка с долей в 15% по объемам продаж.

Ключевым фактором, сдерживающим рост продаж, является традиционное для России недоверие мам к молочным смесям. По данным опроса ВЦИОМ, 46% матерей испытывают подозрения к составу смесей, а 50% не знают, что в их основе натуральное коровье молоко. Дополнительную сложность создает устаревший, давно не обновлявшийся дизайн «Малютки».

Перед агентством стояла задача увеличить доверие к бренду, повысить его экспертность, а также осовременить упаковку и выделить ее на полке среди конкурентов.

РЕШЕНИЕ

В новом дизайне мы решили отразить многолетний опыт и экспертизу Nutricia в производстве молочных смесей, сохранив традиционную узнаваемую айдентику и настроение, присущее категории.
Мы разработали специальный клейм с уникальным названием Nutricomplex, описывающий полезные свойства смеси. Техническая информация на оборотной стороне пачки структурирована и оформлена лаконично, что значительно упрощает восприятие этого сложного текста.

Переработанный бренд-блок и градиентный фон отсылают к традиционному дизайну, выделяют продукт на полке и подчеркивают экспертность.
Новый бренд-герой, ассоциирующийся с натуральным молоком, «растет» вместе с малышом – его активность меняется в зависимости от возрастной категории смеси. Крупный стейджинг упрощает поиск нужного SKU и привлекает еще больше внимания к упаковке продукта.
В дизайне SKU кисломолочных смесей используются традиционные коды кефирной категории. Определенный оттенок зеленого, паттерн в виде клевера и дополнительные категорийные клеймы выстраивают четкую ассоциацию с продуктом, полезным для пищеварения ребенка.