Разработка нового бренда мягкой водки Velvet

Задача

Еще в начале 2000-ых Монголию можно было назвать скромной скотоводческой страной с невысоким уровнем жизни и дешевыми товарами из кожи и шерсти животных. Сегодня это активно развивающееся государство с быстро растущей экономикой.
Улан-Батор – полноценная мировая столица с небоскребами, торговыми центрами, большим сообществом экспатов и богатой ночной жизнью.

Монгольская бизнес-элита активно перенимает западный образ жизни: отправляет своих детей учиться за границу, путешествует, живет культурной и светской жизнью. Укрепляющийся тренд на вестернизацию поспособствовал развитию клубной и барной индустрии. Лидер монгольского алкогольного рынка компании APU решила запустить продукт, соответствующий новым запросам потребителей.

Водка Velvet - напиток для модников и трендсеттеров, приносящих мировые тенденции в жизнь молодежи Монголии. Перед нами была поставлена задача – разработать соответствующий дизайн упаковки нового продукта.

Решение

Трендсеттер – это лидер мнений с большим кругом общения, он заметен, активен, и воспринимает новые идеи раньше других. Мы разработали концепцию, в которой отразили влияние такой личности на окружающих, неординарность и броскость во внешнем виде, умение в любой ситуации оказываться в самом центре внимания.

Схожесть расходящихся кругов «влияния» с пластинкой вызывает ассоциации с музыкой, ночной жизнью и развлечениями, а диссонансные цвета – насыщенный оранжевый и глубокий изумрудный – делают Velvet заметным и узнаваемым как на полке магазина, так и на барной стойке.
Бархатный и тягучий вкус самого продукта передается благодаря сочетанию разных фактур: матовой и глянцевой.

Результат

Продажи водки за первое полугодие превысили планируемые на 10,4%. Результаты опроса потребителей показали, что Velvet воспринимается как стильный бренд с прогрессивным имиджем. На международном фестивале Red Dot Design Award 2017 бренд победил в категории «Коммуникационный дизайн». Таким образом, Velvet стал первым монгольским брендом, удостоенным премии RedDot.