Разработка нового бренда чая Richard

Задача

Компания Май, входящая в пятерку крупнейших компаний по производству чая в России, готовилась к запуску нового бренда. В линейке компании уже есть зарекомендовавшие себя чайные бренды – «Curtis», «Майский», «Лисма». Компания решила освоить перспективную нишу high-premium сегмента, в котором ведущую роль играют бренды с имиджем качественного английского чая (30% всего рынка чая).

Решение

Разработанная концепция передает настроение изысканного чаепития в королевском стиле.

При этом, чтобы дизайн не был слишком традиционным и в этом похожим на конкурентов, мы объединили традиционное королевское качество с современным изысканно-простым фуд-стилем.

Бренд получил имя «Richard» и соответствующие элементы дизайна: золотого льва, печать королевского чайного сомелье, а также уникальные названия для каждого сорта, имеющие «королевское» происхождение.

Результат

С момента запуска бренд показывает уверенный рост продаж и популярности у потребителей. Он продается в 15 странах мира, его покупают для дома, офиса и в качестве подарка. По данным компании «Май» на февраль 2018 года, в России чай «Richard» находится на 7 месте по объемам продаж.