Задача
Компания Май, входящая в пятерку крупнейших компаний по производству чая в России, готовилась к запуску нового бренда. В линейке компании уже есть зарекомендовавшие себя чайные бренды – «Curtis», «Майский», «Лисма». Компания решила освоить перспективную нишу high-premium сегмента, в котором ведущую роль играют бренды с имиджем качественного английского чая (30% всего рынка чая).