Расширение продуктовой линейки
Soko Grande

Задача

Традиционно, собственные торговые марки воспринимались покупателями как продукты первой цены, не самого высокого качества и сомнительного происхождения. Сегодня мы наблюдаем настоящую «революцию» на российском рынке СТМ. Собственные марки представлены практически во всех категориях и ценовых диапазонах. Это полноценные, самостоятельные бренды, с собственной айдентикой и tone of voice.
Расширение продуктовой линейки Soko Grande фото 1
Расширение продуктовой линейки Soko Grande фото 2
Качество собственных торговых марок ничуть не уступает качеству лидеров полки, а в дизайне воплощаются самые актуальные тренды. Благодаря сокращению расходов на логистику и маркетинг, СТМ получают дополнительные конкурентные преимущества с точки зрения цены.
Soko Grande – премиальная СТМ ритейлера X5 Retail Group, которая эксклюзивно реализуется в торговой сети «Пятерочка». Анализируя данные о потребительском поведении, стремясь расширить ситуации потребления и привлечь новую аудиторию, «Пятерочка» решила ввести две новые линейки бренда: классические соки в литровом тетрапаке и современные, сокосодержащие напитки с полезными добавками в стекле.
Перед агентством “Свое мнение” была поставлена задача разработать дизайн для новых линеек бренда.
Расширение продуктовой линейки Soko Grande фото 3
Расширение продуктовой линейки Soko Grande фото 4

Решение

Soko Grande конкурирует на полке с лидерами рынка. Отличие продукта заключается в высоком качестве, натуральном составе, а также в ярких, необычных вкусовых сочетаниях. Именно эти преимущества легли в основу концепции дизайна.
Решение в упаковке классической линейки Soko Grande в тетрапаке построено на переосмыслении традиционных кодов категории. Оригинальная композиция фуд-зоны с крупным, сочным изображением фруктов транслирует экологичность продукта и подчеркивает его премиальность. Сообщение о безопасности и натуральности состава усиливается за счет использования крафтового фона и зеленых, свежих листьев. Темно-зеленая, контрастная плашка выделяет продукт на полке и формирует мощный бренд-блок.  
Расширение продуктовой линейки Soko Grande фото 5
Расширение продуктовой линейки Soko Grande фото 6
Линейку Soko Grande в стекле можно отнести к категории функциональных напитков. Эта категория является новой для российского рынка – ее коды еще не сформированы. Она нацелена, в первую очередь, на активных и продвинутых жителей мегаполиса, которые отдают предпочтение питательным, полезным продуктам. Дизайн линейки делает акцент на содержимом. Прозрачные стеклянные бутылки с яркой, фактурной смесью непродуктового цвета привлекают внимание к новинке. Этикетка с мощной фуд-зоной и фоном, повторяющим фактуру напитка, делает продукт еще более заметным на полке.
Семена чиа, входящие в состав напитка, являются суперфудом, а значит, повышают его питательные свойства. Удобный формат упаковки делает Soko Grande идеальным продуктом для того, чтобы зарядиться энергией на ходу, не выбиваясь из активного ритма большого города.
Расширение продуктовой линейки Soko Grande фото 7