Редизайн упаковки печенья Юбилейное

ЗАДАЧА

Печенье «Юбилейное» было создано в честь 300-летия династии Романовых в 1913 году. На протяжении века оно остается любимейшим лакомством у большинства россиян: сегодня каждая 5-я продаваемая пачка печенья в стране это «Юбилейное».

Категория мучных кондитерских изделий начала расти в 2010-ом, в 2015-ом ситуация на рынке стала максимально благоприятной, что привлекло на полку новых ярких игроков.  Консервативная и сдержанная упаковка «Юбилейного» стала стремительно теряться на фоне предложений конкурентов.  Перед нами была поставлена задача провести редизайн упаковки: разработать мощный бренд-блок и предложить систему разведения по сублинейкам и вкусам.

РЕШЕНИЕ

Решение в дизайне было построено на сохранении и усилении узнаваемости и традиций бренда. С 1967 года на пачке «Юбилейного» располагается паттерн, состоящий из равнобедренных треугольников двух цветов. Мы решили переосмыслить традиционную айдентику. Центральным элементом упаковки стал увеличенный треугольник. С его помощью была выстроена система разведения по сублинейкам и вкусам.

Внедрение этого элемента позволило структурировать композицию, сделать ее более легкой и понятной. Обновленная фудзона ярко и открыто демонстрирует продукт, что говорит о честности бренда. Внедренные ягоды, шоколадная стружка и колосья усиливают фудзону и обеспечивают дифференциацию по сублинейкам.

Обновленный дизайн позволил выделить упаковку. При общей выкладке создается мощный бренд-блок вне зависимости от того, как пачки печенья расположены на полке. Редизайн построен на переосмыслении узнаваемых элементов бренда, вызывающих эмоциональную теплоту у поклонников «Юбилейного».