Extra

Extra – узнаваемый представитель категории сухих завтраков. Это премиальный продукт, а не просто хлопья, которые нужно залить на скорую руку молоком. С них начинается утро успешного и уверенного в себе жителя мегаполиса. В сегменте готовых завтраков хлопья занимают 20% рынка, мюсли-гранола – 25%, гранола – 8%. Исходя из этих данных, компания Kellogg`s решила стать лидером ниши «премиум», дав потребителям качественный, и при этом доступный продукт. Так бренд обратился к нам с задачей разработать дизайн упаковки хлопьев со вкусом мёда и корицы.  

Extra – это особо вкусный момент дня. Это хрустящий утренний ритуал, когда можно и нужно побаловать себя сочетанием кукурузных хлопьев с яркими натуральными вкусами. Мы передали ощущение «исключительного» сухого завтрака для исключительного себя. Такая приятная формула стала основой креативной концепции. В портфеле компании Kellogg`s уже есть печенье с визуально схожей упаковкой, поэтому мы адаптировали знакомую айдентику на новый формат.

Архитектура упаковки разработана так, чтобы выделить бренд Extra среди привычно-ярких коробок хлопьев и мюсли. Приглушённые цвета – это элементы фирменного стиля, которые отстраивают упаковку от конкурентов и показывают уровень качества. Цвет в категории влияет на создание целостного образа по-настоящему премиальных завтраков. Чёрный лаконично акцентирует внимание на продукт, усиливая бескомпромиссность подбора ингредиентов в составе. Фудзона – это центральный элемент, который последовательно «цепляет» внимание потребителя после заметного цветового акцента на полке.

Портрет целевой аудитории – это искатели и открыватели, которые находятся в поиске ярких ощущений, вкусов и текстур, поэтому фудгруппа занимает на упаковке особое место. Детальная проработка фудзоны работает по принципу «больше продукта – аппетитнее ассоциации» и показывает покупателю, что находится внутри. Золотистые хлопья, которые сдобрены натуральным мёдом с щепоткой корицы, стопроцентно пробуждают аппетит и подталкивают к покупке.