Карат

Наверное, каждый хоть раз готовил суп с сыром «Дружба» или делал бутерброд с сыром «Карат». Мы не исключение! Культовый бренд обратился в наше агентство с идеей обновления дизайна упаковок сразу для двух линеек своих продуктов. Мы, в свою очередь, с радостью взялись за её реализацию.

В новых концепт-дизайнах мы переосмыслили богатую историю бренда и традиционный дизайн продуктов клиента. Выбранная стилистика базируется на сохранении знакомой, классической архитектуры блочков от «Карат» – диагональные и прямые геометрические линии, в которую был органично встроен актуальный продуктовый концепт-дизайн.

Такая интеграция способна, на наш взгляд, не только укрепить многолетнюю связь бренда с потребителем, но и выделить товар на продуктовой полке. Показываем, что из этого вышло. 

В категории суповых сыров мы разработали дизайны для четырёх SKU: традиционная суповая линейка «Карат», ранее состоявшая из двух SKU (c грибами, с луком), была дополнена ещё двумя новыми, уникальными для рынка вкусами (c зеленью и c лососем).

Взяв в качестве основного элемента дизайна геометрию, мы сохранили узнаваемую стилистику бренда. Место плоского и неаппетитного лука на лицевой стороне упаковки заняла реалистичная и объемная фудгруппа. Изображения разноцветных кастрюль в дизайне призваны облегчить поиск товара на полке, а также визуально развести каждый из четырёх вкусов продукта.

Линейка классических плавленых сыров также была расширена двумя новыми SKU: традиционный сливочный вкус пополнился сыром с ветчиной и сыром с белыми грибами.

Новый дизайн был выдержан в фирменной стилистике бренда и выполнен в трёх цветах, соответствующих вкусам линейки. Характер новых шрифтов стал более лёгким, аппетитным и игривым. В области фудзоны мы разместили изображения сырных блочков с соответствующими ингредиентами и клеймами.

На наш взгляд, обновлённый дизайн продуктов «Карата» позволит компании привлечь новую молодую аудиторию, не потеряв при этом своего лояльного потребителя.