Soko Grande

Традиционно, собственные торговые марки воспринимались покупателями как продукты первой цены, не самого высокого качества и сомнительного происхождения. Сегодня мы наблюдаем настоящую «революцию» на российском рынке СТМ. Собственные марки представлены практически во всех категориях и ценовых диапазонах. Это полноценные, самостоятельные бренды, с собственной айдентикой и tone of voice.

Качество собственных торговых марок ничуть не уступает качеству лидеров полки, а в дизайне воплощаются самые актуальные тренды. Благодаря сокращению расходов на логистику и маркетинг, СТМ получают дополнительные конкурентные преимущества с точки зрения цены.

Анализируя данные о потребительском поведении, стремясь расширить ситуации потребления и привлечь новую аудиторию, «Пятёрочка» решила ввести две новые линейки бренда: классические соки в литровом тетрапаке и современные, сокосодержащие напитки с полезными добавками в стекле.
Перед агентством «Своё мнение» была поставлена задача разработать дизайн для новых линеек бренда.

Soko Grande конкурирует на полке с лидерами рынка. Отличие продукта заключается в высоком качестве, натуральном составе, а также в ярких, необычных вкусовых сочетаниях. Именно эти преимущества легли в основу концепции дизайна.

Решение в упаковке классической линейки Soko Grande в тетрапаке построено на переосмыслении традиционных кодов категории. Оригинальная композиция фудзоны с крупным, сочным изображением фруктов транслирует экологичность продукта и подчеркивает его премиальность. Сообщение о безопасности и натуральности состава усиливается за счет использования крафтового фона и зелёных, свежих листьев. Тёмно-зелёная, контрастная плашка выделяет продукт на полке и формирует мощный бренд-блок.

Линейку Soko Grande в стекле можно отнести к категории функциональных напитков. Эта категория является новой для российского рынка – её коды ещё не сформированы. Она нацелена, в первую очередь, на активных и продвинутых жителей мегаполиса, которые отдают предпочтение питательным, полезным продуктам. Дизайн линейки делает акцент на содержимом. Прозрачные стеклянные бутылки с яркой, фактурной смесью непродуктового цвета привлекают внимание к новинке. Этикетка с мощной фудзоной и фоном, повторяющим фактуру напитка, делает продукт ещё более заметным на полке.