Создали дизайн современной монгольской водки, которая отражает развитие клубной и барной индустрии и идет в ногу с трендами
Еще в начале 2000-х Монголию можно было назвать скромной скотоводческой страной с невысоким уровнем жизни и дешевыми товарами из кожи и шерсти животных. Сегодня это активно развивающееся государство с быстро растущей экономикой.
Улан-Батор – полноценная мировая столица с небоскребами, торговыми центрами, большим сообществом экспатов и богатой ночной жизнью.
Монгольская бизнес-элита активно перенимает западный образ жизни: отправляет своих детей учиться за границу, путешествует, живет культурной и светской жизнью. Укрепляющийся тренд на вестернизацию поспособствовал развитию клубной и барной индустрии. Лидер монгольского алкогольного рынка компании APU решила запустить продукт, соответствующий новым запросам потребителей.
Перед нами была поставлена задача – разработать соответствующий дизайн упаковки нового продукта.
![Velvet разработка бренда](/sites/default/files/styles/project_1/public/2023-08/velvet-razrabotka-brenda.jpg?itok=dBvL0KLp)
Трендсеттер – это лидер мнений с большим кругом общения, он заметен, активен, и воспринимает новые идеи раньше других. Мы разработали концепцию, в которой отразили влияние такой личности на окружающих, неординарность и броскость во внешнем виде, умение в любой ситуации оказываться в самом центре внимания.
Схожесть расходящихся кругов «влияния» с пластинкой вызывает ассоциации с музыкой, ночной жизнью и развлечениями, а диссонансные цвета – насыщенный оранжевый и глубокий изумрудный – делают Velvet заметным и узнаваемым как на полке магазина, так и на барной стойке.
Бархатный и тягучий вкус самого продукта передается благодаря сочетанию разных фактур: матовой и глянцевой.
![Velvet концепция](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/velvet-koncepciya.jpg?itok=aVEsMXhQ)
![Velvet концепция бренда](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/velvet-koncepciya-brenda.jpg?itok=A71u0sdX)
Продажи водки за первое полугодие превысили планируемые на 10,4%. Результаты опроса потребителей показали, что Velvet воспринимается как стильный бренд с прогрессивным имиджем. На международном фестивале Red Dot Design Award 2017 бренд победил в категории «Коммуникационный дизайн». Таким образом, Velvet стал первым монгольским брендом, удостоенным премии RedDot.
![Velvet дизайн этикетки](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/velvet-dizayn-etiketki.jpg?itok=RXFXBiHO)
![Velvet коммуникационная стратегия](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/velvet-kommunikacionnaya-strategiya.jpg?itok=AaJdGr5A)