Воронцовские

Сухарики «Воронцовские» не нуждаются в лишнем представлении. Главное, в чем бренд нуждался — это  редизайн упаковки. Перед нашей командой стояла задача осовременить внешность пачек снеков, чтобы привлечь новую молодую аудиторию.

Сложность заключалась в том, чтобы сохранить черты преемственности и показать разнообразие линеек и вкусовых сочетаний. Задача усложнялась ещё и тем, что количество SKU могло запутать потребителя. Ведь покупатель в момент быстрого принятия решения у полки не видит особой разницы между гренками и сухариками.

Чтобы не возникало путаницы, мы тщательно изучили предыдущую упаковку и пришли к выводу, что нужна грамотная дифференциация вкусов внутри портфеля. Поэтому мы разделили знакомые и новые линейки при помощи цветовых решений, работы с фудзоной. Для этого мы разработали различные фудгруппы и показали их в зависимости от SKU: на обычных сухариках летящие слайсы отражают позитив и лёгкость перекуса — то, чего ищет целевая аудитория.

Новое SKU — барные гренки — это более премиальный продукт. Он отличается по виду, насыщенному вкусу и технологии приготовления. Подчеркнуть эти отличия на упаковке призваны тёмные тона и нетипичная фудзона — они погружают в атмосферу барной эстетики и отражают особенности линейки.

Логотип остался узнаваемым, но мы добавили в него динамики, поработав со шрифтом. У нас получилось детально продумать архитектуру и освежить дизайн с помощью обновлённого цвета фона, плашек и фудгрупп. Чтобы улучшить видимость на полке и придать лёгкости, мы очистили упаковку от лишних деталей, сделав акцент на цветовой гамме и клеймах. Дизайн стал минималистичнее, чётче, без отвлекающих элементов.