Воронцовские

Сухарики Воронцовские не нуждаются в лишнем представлении. Главное, в чем бренд нуждался – это в редизайне упаковки. Перед нашей командой стояла задача осовременить предыдущий вариант внешности пачек снеков, чтобы привлечь новую молодую аудиторию.

Сложность заключалась в том, чтобы сохранить черты преемственности, и показать разнообразие линеек и вкусовых сочетаний. Задача усложнялась ещё и тем, что количество SKU могло запутать потребителя. Ведь для покупателя в моменте быстрого принятия решения у полки нет разницы между выбором сухариков и гренок. Чтобы не было путаницы, мы тщательно изучили предыдущую упаковку и пришли к выводу, что нужна грамотная дифференциация вкусов внутри портфеля. Поэтому мы разделили знакомые и новые линейки при помощи цветовых решений, работы с фудзоной. Для этого мы разработали различные фудгруппы, показали их в зависимости от SKU: на обычных сухариках летящие слайсы отражают позитив и лёгкость перекуса – то, чего ищет целевая аудитория.

Новое SKU – барные гренки – это более премиальный продукт, который отличается по виду, насыщенному вкусу и технологии приготовления, потому на упаковке используются тёмные тона и нетипичная фудзона – они погружают в атмосферу барной эстетики и отражают особенности линейки.

Логотип остался узнаваемым, но мы добавили в него динамики, поработав со шрифтом. У нас получилось детально продумать архитектуру и обновить дизайн с помощью обновлённого цвета фона, плашек и фудгрупп. Чтобы улучшить видимость на полке и придать лёгкости, мы очистили упаковку от лишних деталей, сделав акцент на цветовой гамме и клеймах. Дизайн стал минималистичнее, чётче, без отвлекающих элементов.