Брендинговое агентство «Свое мнение»

5 открытий креативного директора брендингового агентства

Делать личные открытия, когда ты управляешь креативной компанией, нужно планомерно, иначе творческий процесс перестанет быть творческим. Ежедневное следование одним и тем же установкам и ритуалам приводит к тому виду эффективности, с которым не интересно уже ни сотрудникам, ни клиентам.

Водка Velvet – амбициозный запуск компании APU, которая является номером один среди производителей алкогольной продукции на Монгольском рынке.

Перед агентством стояла задача разработать премиальный, но не отпугивающее дорогой дизайн для нового продукта, который отразил бы его мягкий и тягучий вкус, а так же отсылал к современному ритму жизни в большом городе. Он должен выделяться на полке и быть интересным самым прогрессивным слоям населения.

Выбор цветов пал на контрастные оранжевый и зеленый, такой диссонанс позволил продукту стать заметным как на полке магазина, так и в баре клуба. Расходящиеся круги символизируют как мягкость вкуса, так и звуковую волну, отсылая к ночной жизни большого города.

Лаконичный дизайн, современная типографика  и отсутствие традиционных водочных кодов делает продукт привлекательным для самых прогрессивных слоев населения.

А для того чтобы передать неповторимый вельветовый вкус – стеклу была предана особая «мягкая» матовость.
#MannequinChallenge

В последние месяцы уходящего года огромную популярность получила международная видео эстафета «Останови время». В Америке, где зародился флешмоб, в роли манекена уже попробовали себя Хиллари Клинтон с избирательной командой, певицы Адель и Бритни Спирс.

В 2016 году бренд Krušovice стал спонсором Чемпионата мира по хоккею, а агентство «Своё мнение» разработало дизайн лимитированной упаковки и весь фирменный стиль для Krusovice.
Krušovice – это королевская пивоварня, хранящая рецепт пива с 1581 года.
Лимитированная серия должна выглядеть на полке свежо, но не терять узнаваемости и связи с брендом. Было важно избежать прямолинейной подачи хоккейной тематики, чтобы дифференцироваться от конкурентов, играющих на схожих территориях.
«Своё мнение» нашло связь между соревнованиями на королевских турнирах и битвами на ледяном поле, что позволило лаконично совместить на упаковке IIHF-2016 и четыре века традиций знаменитого чешского пива. Решением стал красный щит, аккуратно вписанный в дизайн упаковки. А на самом щите расположен золотой Кубок Чемпионата мира по хоккею.
Вместо дублирования логотипа на задней части банки появились слоганы о лучших качествах, ведущих к золоту, как спортсменов, так и болельщиков, что придало банкам коллекционную ценность.
Стиль фан-зоны и рекламные материалы соединили в себе королевскую традиционность и современную лаконичность.
Реинкарнация советских брендов: когда это целесообразно?

Лимонад в стеклянных бутылках, часы «Чайка», кеды, легендарный советский суп со звёздочками – эти воспоминания лежат в головах всех россиян, которые жили в эпоху СССР. Однако и тем, кто родился позже, посчастливилось увидеть или попробовать то, что было столь популярным и любимым в Советском союзе. А все благодаря реинкарнации советских брендов.

  • Promo
  • Can Design
  • 2016
Коллаборации глобального пивного бренда с ведущими диджеями планеты стали хорошей традицией. На сей раз Miller удивил поклонников клубной музыки сотрудничеством со всемирноизвестным DJ Hardwell, а брендинговое агентство “Свое Мнение” создало специальный дизайн лимитированной промо-банки для этого события.
Miller – это выбор молодых и активных тусовщиков, живущих в ритме городской ночи. Мы вдохновлялись их стилем жизни и интересами. Формат банки не ограничивал нас одной лишь этикеткой, давая возможность сделать единую цветовую заливку, в данном случае золотым цветом, который как нельзя лучше сочетается с именным логотипом Hardwell. Это добавило премиальности и сделало банку Miller еще более стильной и релевантной для нашей аудитории.
Новый дизайн сразу бросается в глаза. Музыкальные атрибуты, которые мы использовали, например эквалайзер, басовый динамик и его шершавая сетка помогают любителям клубной музыки моментально найти «свой» товар на полке. Эта банка станет символом тех самых счастливчиков, которые летом отправятся в Маями вместе с Hardwell!
Gold mine Beer Живое. Лучший дизайн алкоголя за последние 10 лет

Самый престижный конкурс в области дизайна упаковки Pentawards отметил свой первый юбилей. В честь этого события основатели фестиваля, Бриджит и Жан Ж. Эврард, учредили особую премию, посвященную лучшим дизайнам, созданным за десятилетие.

Западные тренды заметно повлияли на российский продуктовый рынок. Агентства старательно разрабатывают притягательные, но далекие от русского потребителя бренды. Дело касается не только продуктов, покупаемых во всем мире, но и традиционных, которые любят исключительно в России.

«Чертовски вкусно» создавался как оригинальный и понятный бренд, наделенный смыслом и юмором - первый яркий представитель категории традиционных мясных деликатесов в России.
Упаковка рассчитана на ценителей деликатесов из свиных субпродуктов, а также на всех тех, кто интересуется традиционной русской кухней. Именно связь с русскими кулинарными рецептами 18-го века определила визуальный стиль бренда. Лубочная картина – это вид графики, сочетающий изображение с подписью, народный вид творчества, отличающийся простотой и доступностью образов. Данная традиция легла в основу сюжетов, изображенных на упаковке. Центральной фигурой в них выступает черт – знаменитый персонаж народного фольклора.
В упаковке нашла отражение еще одна традиционная народная черта – любовь к вкусной и сытной пище. Отсюда и название «Чертовски вкусно». На обратной стороне можно прочитать старые русские рецепты: такие как студень, запеченные свиные уши, наваристый свиной суп. Все это вместе должно помочь потребителям обратить внимание на забывающиеся традиции, а тем из них, кто их ценит до сих пор – узнать что-то новое.
В субботу 26 сентября в Лондоне состоялась девятая церемония вручения наград в области дизайна упаковки Pentawards 2015. “Чертовски Вкусно” от брендингового агентства «Свое Мнение» завоевало золото, получив множество похвал от авторитетного международного жюри.

“Мы решили воплотить смелую идею и не прогадали. Это была настоящая свобода творчества! На церемонии наша работа вызвала множество улыбок и несколько раз срывала аплодисменты. Она несет в себе искренний позитив, который мы в нее вложили. Такие бренды оживляют категорию и помогают возродить к ней потребительский интерес”
Сергей Трушеский, арт-директор “Свое Мнение”
Победа на Red Dot Design Award 2016

Red Dot Design Award одна из старейших и престижнейших дизайнерских премий в мире. В этом году брендинговое агентство «Свое мнение» удостоилось этой награды за разработку дизайна упаковки для крафтового пива ID Jons.

  • Редизайн
  • Этикетка
  • 2015
Природа наделила недра Волгоградской области уникальными ресурсами. Одним из таких сокровищ по праву можно считать минеральную воду «Себряковская», которая уже давно является местным символом. Дизайн «Себряковской» не менялся с момента запуска продукта в 1996 году и остро нуждался в обновлении. Успешные региональные бренды не любят кардинальных изменений, ведь покупатели хорошо знают продукт, быстро находят его на полке, безошибочно определяя среди всех прочих. Тем не менее, редизайн являлся необходимой мерой в условиях высоко конкурентного и динамичного рынка. Команда «Своего Мнения» взялась осовременить дизайн «Себряковской», при этом сохранив преемственность и узнаваемость бренда.
В первую очередь мы заменили фотографию. Реальное изображение реки Медведицы добавило пространства всей композиции на этикетке. Появилось необходимое ощущение легкости. Мы добавили яркую плашку с датой основания «Себряковской», ведь двадцать лет – это солидная история для бренда. Начертание логотипа стало современнее, сохранив свою сдержанность и консервативность. Серебряный круг, символизирующий цикличность жизни, также был переработан в более современном ключе.
Обновленная «Себряковская» появилась на полках в августе и мгновенно показала уверенный рост продаж. Создатели отмечают, что такого скачка не было с момента запуска бренда двадцать лет назад. В первую очередь это показывает профессионализм работы агентства «Свое Мнение». Мы не просто сохранили наследие бренда, но осовременили его, сделав визуально интересным для нового поколения покупателей «Себряковской».
Бренд 387 в рейтинге Forbes

В начале каждого года авторитетный портал Forbes публикует рейтинг самых удачных бренд-запусков. В этот раз в списке избранных оказался первый нумерический пивной бренд в России «387», который агентство «Свое Мнение» разработало для Efes Rus.

  • Новый сорт
  • Этикетка
  • Упаковка
  • 2015
Крупнейший пивной бренд Казахстана «Карагандинское» принял решение о расширении своей продуктовой линейки, а именно – о запуске нового легкого сорта для молодой аудитории. Опыт агентства «Свое Мнение» в подобных проектах весьма обширен, поэтому создание нового бренда было доверено нашей экспертной команде.
Яркая новинка появилась на рынке летом и сразу же пришлась по вкусу прогрессивной и активной молодежи. Легкое и выразительное пиво #Summer Brew стало открытием для тех, кто любит шумные тусовки и привык отрываться на «полную катушку».
Мы создавали эмоциональный бренд, не перегружая его сложными «легендами». Яркие и сочные цветовые полосы на этикетке задают летнее настроение. Крупная типографика выполнена в динамичном наклоне, а трендовые хэштэги намекают о коммуникативной роли бренда. Все эти элементы помогли нам добиться от дизайна нужной броскости, которая так нужна современному молодежному бренду.

В разработке #Summer Brew участвовали самые молодые дизайнеры агентства «Свое Мнение», которым данный бренд близок по духу. Именно поэтому проект был реализован в рекордно короткие сроки.
Золото «Чертовски Вкусно» на Pentawards 2015

В субботу 26 сентября в Лондоне состоялась девятая церемония вручения наград в области дизайна упаковки Pentawards 2015. Московское брендинговое агентство «Свое Мнение» завоевало золото за работу по упаковке для деликатесов «Чертовски Вкусно» (Damn Tasty англ.).

  • рестайлинг
  • этикетка
  • структурный дизайн
  • 2015
Дизайн умер, да здравствует дизайн!

Все устаревает – наш дизайн не исключение. В далеком 2010 году мы сделали невероятно успешную бутылку «Святого Источника» (слева). Тогда это удвоило продажи, и бренд стал первым в своей категории.

Прошло 4 года. Стандарты отрасли поменялись, и дизайн стал еще более плоским. Надо менять бутылку, чтобы по-прежнему оставаться на коне. Было тяжело, ведь нам пришлось менять собственное творение!
Что мы изменили?

Логотип – стерли лишние обводки, – он стал проще и современнее. Убрали клейм с этикетки – появился воздух, ощущение свободы и чистоты. Волна теперь лаконичная – мы просто наложили друг на друга графичные элементы. Получилось эффектно. Новая контрастная этикетка выделяет «Святой Источник» на полке.

Мы без потерь сохранили узнаваемость, но теперь бренд выглядит не пришельцем из прошлого, а стильным и модным современником.
  • айдентика
  • упаковка
  • разнесение по вкусам
  • 2014
Компания «Май», входящая в пятерку крупнейших компаний по производству чая в России, запустила новый чай Richard. В линейке компании уже есть зарекомендовавшие себя чайные бренды – Curtis, Майский, Лисма. Компания решила освоить перспективную нишу high -premium сегмента, в котором ведущую роль играют бренды с имиджем качественного английского чая.
Лидерами сразу стали две концепции. Первая была построена на идее не просто английского, а лондонского чая. Мы отошли от идеи традиционности, ведь столица Великобритании – динамичный, современный город, и предложили концепцию с узнаваемыми красными деталями на фоне серого Лондона.
Вторая концепция передавала настроение изысканного чаепития в королевском стиле. Но и здесь мы не хотели быть слишком традиционными и, следовательно, похожими на конкурентов. Поэтому традиционное королевское качество мы объединили с современным изысканно-простым фуд-стилем. Бренд получил имя Richard и соответствующие элементы дизайна: золотого льва, печать королевского чайного сомелье, а также уникальные названия для каждого сорта, имеющие «королевское» происхождение.
«Свое Мнение» на Российской Неделе Маркетинга 2015

С 27 по 30 мая в Москве пройдет главное столичное мероприятие, посвященное рекламной индустрии под названием «Российская Неделя Маркетинга 2015». Брендинговое агентство «Свое Мнение» выступает в качестве информационного партнера мероприятия и впервые станет гостем на форуме.

  • логотип
  • айдентика
  • этикетка
  • 2013
В сети магазинов Л’Этуаль появилась новая парфюмерная линейка по уходу за телом – Les Secrets de Boudoir.
Задача состояла не в том, чтобы придумать что-то принципиально новое и перевернуть рынок, а в том, чтобы быть зеркалом, то есть впитать лучшее, что есть в магазине, и предложить товар по привлекательной цене.
Так родилась концепция про кружево и замочную скважину, которая передает нежную женскую натуру. Эта искусная работа дизайнера заключается в авторской графике, отрисованной вручную.
Инновационный продукт года 2014

15 сентября 2014 года состоялось награждение победителей престижного международного конкурса «Инновационный продукт года». Высшую награду в сегменте ПЭТ завоевала упаковка пивного бренда Gold Mine Beer Живое, разработанная агентством «Свое Мнение».

  • логотип
  • айдентика
  • упаковка
  • линейка вкусов
  • ки-вижуал
  • 2012-2013
Крупный российский производитель кондитерских изделий компания «КДВ» решила запустить в 2011 году новый «шоколадный» бренд Nue. Все началось с конфет. Задача заключалась в создании премиальной упаковки, которая подчеркнет эксклюзивность, натуральность продукта, а также отразит идею названия Nue (в переводе с французского «обнаженный»).
NAKED TASTE 
В основу была положена концепция «обнажая вкус». В окружающем нас мире практически не осталось естественной красоты, все многократно приукрашивается, а иногда так хочется открытых эмоций и истинных чувств. Поэтому в дизайне Nue нет никаких излишеств, только обнаженный вкус  в том естественном виде, в котором он существует.
NAKED LOGO 
Предложенная концепция нашла свое отражение и в «обнаженном» логотипе. Словно нарисованный пальцем на шоколадных крошках, логотип передает ощущение первозданности.
Через год под этим же брендом появился шоколад. Дизайн новой линейки продуктов гармонично вписался в концепцию «обнажая вкус».
«Свое Мнение» на Pentawards 2014

Брендинговое агентство "Свое Мнение" продолжает уверенно собирать награды на самой престижной мировой премии в области дизайна упаковки Pentawards.

  • упаковка
  • ки-вижуал
  • брендбук
  • POS-материалы
Параллельно с редизайном упаковки мы начали работать над ки-вижуалом для «Летнего дня». Мы хотели создать индивидуальный харизматичный образ, подчеркивающий натуральность и гармонию с природой. Так появился молочный цветок.
Вскоре молочный цветок стал одним из главных атрибутов бренда «Летний день». Мы интегрировали его в новый дизайн продуктов. Самой интересной упаковкой стал вырубной стакан для творога, который демонстрировал качество зернистого творога через вырубку в виде цветка.
Мы в топе Рейтинга креативности АКАР

16 апреля состоялась ежегодная церемония награждения лучших агентств России в сфере маркетинга и рекламы – победителей «Рейтинга Креативности АКАР» за 2013 год. И мы рады поделиться новостью, что «Свое мнение» в топе в категории бренд-дизайн!

  • Новый бренд
  • Этикетка
  • Упаковка
  • 2015
Пиво «Шаболовское» это подлинный бренд с богатой историей. Создавая его заново, мы решили напомнить о славных советских временах, когда на тихих улочках Москвы было совсем мало машин, а люди собирались в пивных, чтобы обсудить последние новости за кружечкой «Шаболовского».
Прежде всего, творческая команда Своего Мнения разработала стройную коническую бутылку из темного стекла в виде знаменитой телебашни. Эмбоссинг символично повторяет ее каркас. Бутылка выделяется на полке своей простотой, миниатюрностью и лаконичным дизайном. Этикетка напоминает открытку – своеобразное письмо из прошлого. Оригинальная гравюра, ретро стилизация шрифтов возвращают нас в лучшие времена, а старинный герб Шаболовского пивзавода на колье усиливает связь с советской эпохой.
Золотистое и ароматное «Шаболовское» было символом своего времени. Мы верим, что этот возрожденный бренд полюбится всем, кто испытывает приятное чувство ностальгии по лучшим временам. «Шаболовское» можно найти на полках магазинов с июля 2015.
Купание Красного… вина!

Мы долго думали, что подарить нашим клиентам на Новый Год. Чтобы и практичное и креативное, и наглое и классическое, и яркое и строгое. И нас осенило! Мы решили подарить Идеальное Красное вино! И не стоит отмахиваться раньше времени, что мы не превзошли себя. Еще как превзошли! Особенно после третьего бокала итальянского Casamatta Rosso Bibi Graetz… 

  • can design
  • 2015
Работы с холдингом Efes по праву можно назвать одними из самых имиджевых в портфолио агентства. Бренд Miller давно стал символом определенного стиля жизни целевой аудитории. Перед «Своим Мнением» стоял новый вызов - придумать дизайн первой алюминиевой банки Miller в России. Упаковка должна была коммуницировать общую музыкальную направленность и статус легендарного бренда.
Банка в виде колонки отлично передает суть бренда и его позиционирование. Она выполнена в виде портативной колонки, насыщенной различными элементами музыкальной символики – сеткой динамиков, эквалайзерами. Ближе к ее основанию располагается узнаваемая кнопка «Play», которая может быть использована как маркер для интерактивных проектов. Еще одно необычное нововведение состоит в том, что дизайнерское решение можно не только увидеть, но и почувствовать: сетчатую поверхность музыкальной колонки на алюминиевой банке имитирует специальный фактурный принт.
Первоначально клиент планировал выпуск лимитированной серии банок: сделать пробные шаги и оценить риски. Но, предложенный «Своим Мнением», проект произвел впечатление на международный офис компании EFES, одобривший дизайн для регулярной серии продукта. С марта 2015 года первую в России банку Miller можно официально приобрести в большинстве российских розничных сетей.
Gold mine Beer - бронза на Red Apple!

Пока мы говорили о Pentawards, в Москве проходил другой международный фестиваль рекламы Red Apple, в котором мы также не упустили возможность поучаствовать. В результате мы выиграли бронзу в категории «этикетка и упаковка» с ПЭТ-бокалом Gold mine Beer, обойдя наших прямых конкурентов! 

  • рестайлинг
  • логотип
  • 2015
В 2013 году Золотая Бочка кардинально переработала дизайн упаковки: бренд стал намного современнее, и у него появилась оригинальная бутылка с оригинальной формой этикетки. Однако «в полевых условиях» «Бочка» столкнулась с серьезной проблемой: она потерялась на полке. «Свое мнение» должно было решить эту проблему, при этом по возможности в максимально преемственном ключе, чтобы не сбить потребителя с толку слишком частыми сменами дизайна этикеток.
Говоря простыми словами, сложность была в следующем: черный логотип сливался с бликующим золотом, однако в «идеальных» условиях освещения нравился потребителям своей премиальностью. У бренд-команды была альтернативная версия с логотипом вывороткой: она решала проблему заметности, однако воспринималась как менее премиальная и привлекательная.
«Свое мнение» предложило проработать два направления: сделать заметным «премиальный» вариант с черным по золоту и, соответственно, наоборот – сделать премиальным «заметный» вариант с вывороткой. Работа в агентстве велась в двух направлениях: технологии печати и дизайн. Первое направление включало в себя проработку технологических «хитростей», просчет тиражей с учетом этих технологических изменений, подготовку рабочих файлов, организацию и контроль тест-принтов и т.д и т.п. Результатом этого направления должны были стать этикетки по той же цене, но более заметные за счет грамотной работы с золотом, белилами, пантонами и технологиями печати. Второе направление предполагало осуществление минимально возможных доработок графики, которые решили бы задачу без изменений в технологии или в сочетании с ними.
В итоге была выбрано простое и эффективное решение – печать логотипа вывороткой в сочетании с премиализацией дизайна, что в частности достигалось за счет использования двух видов золота, разных его оттенков и степени блеска. Благодаря этому «незаметному» рестайлингу бренд стал заметным.
Wild Wild West

Йииихаа! Нападение индейцев, противостояние ковбоев и дикие нравы – так прошёл наш корпоратив в конце прошлого года. Холодной зимой нам захотелось палящего солнца, поэтому мы устроили настоящий Дикий Запад у себя в офисе.

  • упаковка
  • этикетка
  • 2015
Gold Mine Beer Whiskey является первым «кроссовером» на российском рынке, не имеющим аналогов. Это уникальный напиток со вкусом пива и ароматом американского виски. Задачей агентства являлось разработать свежий и запоминающийся дизайн, чтобы подчеркнуть особый имидж и характер бренда.
«Свое Мнение» традиционно нашло особый подход к необычному продукту. Предложенный агентством дизайн, объединяет стилистику элитного алкоголя и напитков пивной категории. Нашумевшая упаковка в форме бокала, ранее разработанная «Своим Мнением» для бренда Gold Mine Beer, приобрела новое брутальное воплощение. Была разработана стильная черная крышка «rocks» (прим. граненый бокал для виски), а дизайн этикетки исполнен в лучших традициях американского бурбона.
Gold Mine Beer Whiskey это смелый, а главное, интересный продукт для молодой аудитории. Он объединяет в себе имидж виски и популярность пива, создавая новый доступный тренд. Революционная упаковка, разработанная «Своим Мнением» также сулит новинке большой успех, так как не заметить ее на полке будет просто невозможно!
XIV Бизнес-Форум Top Marketing

В конце ноября в Москве прошел XIV Международный Бизнес-Форум TOP MARKETING, в числе участников которого были представители брендингового агентства «Свое мнение». Приятно заметить, что мероприятие растет: в этот раз форум собрал более 350 маркетологов b2c и b2b сегментов топ российского рынка. 

  • Ребрендинг
  • Этикетка
  • 2014
Город Амстердам является прекрасным символом богатой истории, яркой современности, а также традиций европейского пивоварения, берущих свое начало в 14 веке. Позиционирование бренда Amsterdam Navigator совмещает в себе свободный дух современного Амстердама и жажду открытий, присущих настоящим первооткрывателям.
В настоящий момент Амстердам имеет славу одного из самых "тусовочных" городов Европы. Трендовый в цветовых решениях и лаконичный дизайн Amsterdam Navigator отлично подчеркивает атмосферу ночной жизни, являясь легко узнаваемым на любой вечеринке. Одновременно с этим образ парусного корабля и развевающийся флаг отражают связь с историческим прошлым города.
Простота в позиционировании бренда тесно связана с самим напитком. Полученный за счет продолжительного процесса брожения, Amsterdam Navigator является типично мужским крепким сортом пива, ориентированным на тех, кто одинаково ценит имидж и вкус.
Halloween у нас в офисе

Trick or treat?! Именно такой фразой мы встречали всех в четверг 31 октября у нас в офисе! Как вы знаете, в ночь с 31 октября на 1 ноября в канун Дня всех святых по древнему поверью оживают духи. Этот праздник, всем известный как Хэллоуин, уже давно является одним из самых больших маскарадов во всем мире. Поэтому в этот день всех, кто пришел без костюма, мы наряжали и разукрашивали прямо у нас в офисе! Так что никто не остался... человеком! ;)

  • новый бренд
  • этикетка
  • 2014
На пивном рынке растет интерес к крафтовому пиву небольших пивоварен. Потребители считают его более натуральным, поэтому выбирают продукты регионального происхождения. Учитывая этот тренд, компания Efes Russia решила запустить на рынок новое пиво, которое варится на небольшой Калужской пивоварне.
Стояла необычная задача создать не новый бренд, а подчеркнуть происхождение пива, сделав акцент на Калужской пивоварне. Мы выделили три уникальные характеристики продукта, которые легли в основу концепции: 3 вида солода в составе: светлый, карамельный и жженый, 8 часов варки в традиционных медных чанах и не менее 7 дней естественного брожения.
Эти характеристики воплотились в инфографической концепции и впоследствии дали имя новому пивному бренду – 387. Каждая цифра раскрывает одну из сильных сторон продукта, крафтовая бумага напоминает о натуральности, а красное колье выделяет продукт на полке.
Новая награда на Pentawards

Pentawards – это международный конкурс первой величины, посвященный исключительно дизайну упаковки. В этот раз мы решили опробовать новый конкурсный формат – концепты. В итоге в нашу копилку попало серебро в категории «beverages». 

  • айдентика
  • этикетка
  • структурный дизайн
  • 2013
Gold mine Beer Premium Живое – это первое премиальное живое пиво на российском рынке. Чтобы подчеркнуть идею свежести – как будто пиво было только что разлито в баре, мы решили создать бутылку ПЭТ в форме бокала.
Это был выходящий за рамки брифа план Б, ведь у нас есть свое мнение. Мы сумели «продать» клиенту концепт и влюбить его в идею, которую вместе впоследствии реализовали.
И вот недавно наше пиво в форме бокала увидело свет, и при этом не как лимитированная серия, а как продукт массового спроса. Потребители уже оценили не только дизайн Gold mine Beer Живого, но и функциональность: пену-крышку они используют как стакан.
  • этикетка
  • 2013
«Старый мельник из бочонка» от компании Efes имел большой успех на рынке благодаря структурному дизайну и правильному позиционированию – первое разливное пиво в бутылке. Однако, прозрачная этикетка не ассоциировалась со свежим разливным пивом. Рестайлинг должен был решить эту проблему и обновить дизайн бренда.
В новой этикетке мы стремились подчеркнуть крафтовость пива и усилить уникальность позиционирования. Решением стала бумажная этикетка со специальной вырубкой в виде марки и акцент на кране для розлива пива, который стал бренд-символом «Старого мельника из бочонка».
Конференция Джека Траута

Большинство потребителей не знают, чего хотят. Это компании, проникая в их головы, указывают потребителям, что нужно купить. Поэтому, как говорит Джек Траут, гуру маркетинга и автор концепций позиционирования, успех компаний и стран зависит от того, насколько хорошо они умеют продавать свои продукты. Об этом и шла речь в Москве 24 сентября на конференции Джека Траута, которую посетили члены команды брендингового агентства «Свое мнение».

  • айдентика
  • упаковка
  • разнесение по вкусам
  • 2013
Кондитерская компания «Яшкино», заработавшая себе популярность благодаря печенью и вафельным изделиям, готовилась запустить на рынок новый продукт – шоколад. Перед нами стояла задача создать массовый продукт для главной целевой аудитории: современных девушек, интересующихся всем новым и старающихся жить максимально активно и красиво.
Главным мотивом покупки шоколада для них является желание побаловать себя и поднять настроение. Это натолкнуло нас на концепцию простых удовольствий. Так появился образ воздушной девушки, ставшей ключевым элементом дизайна.
«Свое мнение» о саммите HR-Брендинг 2013

HR-брендинг в России выходит на новый уровень, мы тоже не отстаем. Люди – наш главный ресурс. Мы следим за трендами в работе с персоналом и стремимся стать лучшим местом для работы. 

  • этикетка
  • ки-вижуал
  • маркетинговый текст
  • 2010
Исходные данные: нецарская охота. 
«Охота» — лидер в сегменте крепкого пива. «Голубые воротнички» пьют его по дороге с работы домой, и, как правило, не задумываются об антураже. Маркетологи называют это маргинализацией крепких брендов, а злые языки убеждены, что крепость достигается за счет добавления в пиво спирта.
Концепция: медальон. 
И это при том, что сварить крепкое пиво сложнее. Чтобы вызвать доверие и уважение, нужно рассказать потребителям, что «Охота» варится по традиционному рецепту. Старый металлический медальон на пивном чане стал базовым образом традиционного качества, и вдобавок подал важные для бренда брутальность и маскулинность в более основательном ключе.
Новый сорт: Охота Темное. 
Темный сорт пива дает возможность показать «Охоту» в премиальных цветах — черном и золотом. Но самое главное, бренд продолжает следовать традициям, предлагает настоящее темное пиво, а не просто «подкрашивает» такое привычное светлое.
Любимые детали: свет и тени. 
Все затемнения и блики на этикетке: и почти белый засвет, и разбросанные тени — напечатаны. Был пре-пресс и была пробная печать, и еще, и еще, и еще. Иначе мы получили бы на полке темно-мутное пятно. Придумать всегда мало.
Превосходное и насыщенное. 
Наслаждение вкусом «Охоты Темной» требует новой обстановки и особого настроения.
  • этикетка
  • структурный дизайн
  • ки-вижуал
  • 2010
«Три Медведя» — это пиво для веселой компании, разделяющей страсть к активному отдыху на природе и ценящей сладость общения в кругу друзей и близких.
Потребителя влечет всё новое, и не просто новое, а инновационное. После тщательных тестирований по всей России победила концепция «лапа» с дебоссингом. Однако, под влиянием кризиса задача была скорректирована: стал нужен дизайн, не требующий больших инвестиций в производство.
Так родилась элегантная бутылка с удлиненным горлышком, рельефным дизайном и контрастной этикеткой.
Одновременно с редизайном шла работа над новым вкусом — «Три Медведя Кристальное». Запуск оказался более чем успешным: благодаря стильному дизайну с акцентом на свежесть бренд стал самым быстрорастущим в прозрачном ПЭТе.
Теперь мы и «пивные сомелье»

Сейчас все говорят о пивной революции. А мы в ней участвуем. Развиваемся, изучаем, общаемся с гуру, пробуем… Вот и в июне команда брендингового агентства «Свое мнение» приняла участие в увлекательном курсе лекций «Пивной сомелье». Мы работаем со многими пивными брендами и можем с уверенностью сказать, что являемся экспертами в области создания этикетки и структурного дизайна для пива.

  • логотип
  • айдентика
  • этикетка
  • структурный дизайн
  • 2011
«Святой Источник» уникален по своей сути - это первая в России бутилированная родниковая вода. Она разливается из источника, освященного Патриархом Алексием II. Однако, коммуникация священности с использованием традиционного изображения храма делала бренд очень консервативным, близким только взрослому поколению, а кроме этого узкоконфессиональным.
Задача, стоявшая перед творческой командой, заключалась в поиске решений, которые сохранили бы в коммуникациях связь с церковью, и в то же время сделали бы марку более современной и открытой, наполнили ее движением и ощущением обновления, как физического, так и ментального, которое может дать «Святой Источник».
Религия – это очень личная и чувствительная тема для каждого человека, поэтому важно найти тонкий баланс между силой образа и возможностью нашей аудитории его принять. Решение было найдено в образе голубя как символа Благой вести, новой жизни и присутствия Бога в христианстве, а также символа чистоты, ощущения полета, легкого и хорошего настроения в светском мире.
Современное изображение купола храма с взлетающим голубем – та метафора, которая несет в себе духовность, а вместе с ней и обновление. Очертания купола храма также нашли отражение и в новом дизайне самой бутылки.
  • логотип
  • этикетка
  • структурный дизайн
  • ки-вижуал
  • 2011
То березка, то рябина. 
Название «Края Родные» не оставляет выбора: дизайн упаковки должен опираться на изображение родной природы. Кроме того, дизайнерам необходимо работать в тесном контакте с технологами: потребителю водки сегодня нужны не только эмоции–его манят технологические инновации. Так идет поиск на стыке маркетинга и производства, и его результаты могут быть отображены в дизайне упаковки.
В идеале необходимо найти уникальную идею, оригинальную коммуникацию, поскольку простое изображение природы используется очень часто и может сделать марку простой копией другой водки. Нужно учитывать при этом, что «обычное» изображение природы как правило используется в дизайне марок среднего и низкого сегментов, а «Края Родные» должны занять место в сегменте low premium.
Так далеко, так близко. 
Наши родные края знамениты своими расстояниями. Вероятно, именно поэтому в нашей культуре размышления о России часто происходят в контексте путешествия. В своем дизайне мы напоминаем потребителю, что края родные рядом. Достаточно лишь на лесной дороге выйти из машины и посмотреть на красоту, которая тебя окружает. К тому же «Края Родные» могут быть ностальгией по прошлому каждого конкретного человека. Это воспоминание о месте и времени, куда всегда хочется вернуться.
Значок «фильтрация малыми партиями» на колпаке говорит о домашней заботе о продукте и потребителе.
  • логотип
  • айдентика
  • упаковка
  • 2010
«Кириешки» – уникальный российский снек. Это лидер на рынке сухариков, который во многих регионах уже давно является именем нарицательным. Такому сильному бренду нужна была соответствующая упаковка.
Мы создали дизайн, который передает стиль и отечественное происхождение через национальные русские узоры, лидерскую позицию через изображение короны и, конечно, вкус с помощью концепции «канапе».
В дизайне для каждого вкуса мы использовали преобладающий цвет, чтобы упаковка не была слишком пестрой, а вкусы существенно отличались на полке между собой. Таким образом, верхняя часть упаковки объединяет линейку, а нижняя – разбивает на вкусы.
«Свое мнение» на форуме Top Marketing

10-12 апреля 2013 команда  брендингового агентства «Свое мнение» приняла участие в XIII международном бизнес-форуме Top Marketing. 

  • нейминг
  • айдентика
  • этикетка
  • структурный дизайн
  • 2012
«Фарватер» – такое название было решено дать новому водочному бренду «Водочной Артели Ятъ». Оно передает идею безопасности, которая очень важна для категории водки: фарватер - безопасный суходовой ход. А также идею тихой гавани, в которой можно укрыться от повседневных забот.
В концепции дизайна этикетки мы передали морскую тематику. При этом оригинальность упаковки заключается в том, что этикетка обхватывает бутылку с трех сторон и представляет собой одну целостную картинку.
«Бодры» нужно писать бодрее, а «веселы» веселее

Любому дизайнеру хорошо знакома история, когда клиент обращается с предложением:  «Поиграем со шрифтами». Под этой фразой скрывается вполне логичная потребность в нахождении шрифта, наиболее подходящего под креативную концепцию в целом, а может быть, даже в поиске нового уникального шрифта. И кому как ни агентству, кому как ни дизайнеру, кому как ни нам помочь клиенту удовлетворить эту тонкую потребность :)

  • логотип
  • айдентика
  • этикетка
  • структурный дизайн
  • ки-вижуал
  • новые вкусы
  • 2006-2011
Doctor Diesel появился в 1998 году как крепкое пиво с брутальными коммуникациями. Когда через несколько лет рокеры-байкеры перестали быть символом «альтернативного» образа жизни, бренд выпал из струи. В период с 2002 по 2006 годы продажи бренда снизились в два раза.
Чтобы вновь обрести статус «продвинутого» пива, марке нужно было найти общий язык с новой молодежью — поколением Y: стать своей для активных, оригинальных, клубных, увлекающихся, общающихся и развлекающихся.
С 2007 года Doctor Diesel — это легкое пиво в уникальной бутылке с пупырышками. Форма бутылки подчеркивает любовь ко всему стильному и красивому. Пупырышки помогают удержать бутылку в руке, когда жизнь набирает обороты.
Алюминиевая банка имеет первую в России пластиковую многофункциональную крышку, которая предохраняет верхнюю часть банки от пыли, делает удобной переноску сразу нескольких банок в руке и дает возможность закрывать уже открытую банку. Это первая в России банка, при печати которой была использована технология illustration impact (улучшенная печать на металле) и матовый лак.
Удобная инновационная форма открыла для пивной индустрии новые перспективы в области эргономики. Бутылка с пупырышками для Dr. Diesel стала таким же атрибутом бренда, как и фирменная бутылка Coca-Cola.
Свое мнение и Heineken продолжили совместную работу с брендом: в июне 2009 года на полках появился новый вкус — Dr. Diesel Sexy Lime. Он стал не просто сезонным вкусом, а вот уже несколько лет обеспечивает серьезную долю продаж бренда.
В 2011 году мы вновь освежили дизайн: в общем драйвере молодежного отрыва
Dr. Diesel решил сфокусироваться на теме пятничной тусовки как бодрого начала уикэнда, которого все так ждут в течение недели.
52 ПИНТЫ

За 7 дней до него инициативная группа из 7 человек набросала 7 идей и за 7 минут выбрала концепцию: хорошее место + пивной эксперт + неформальность, подкрепленная неорганизованностью. 

  • логотип
  • айдентика
  • этикетка
  • 2011
В 2011 году сегмент прохладительных напитков на основе чая показывал динамичный рост, поэтому компания Heineken решила запустить в Башкирии локальный бренд Joy Tea.
В основу визуальной концепции лёг бренд- блок, выполненный в виде ярлычка для чая. Это подчеркивает натуральность и естественный вкус продукта.
  • этикетка
  • 2007
  • 2011
«Шихан» — это пиво №1 в Башкирии, которое производится и разливается регионально. В 2007 году бренд переживал падение продаж, поэтому было решено сделать его редизайн.
Была выбрана концепция «орел», которая коммуницировала близость, природность, гордость за родной край. Полноцветная этикетка хорошо выделяла продукт на полке.
К 2011 году полноцветные пивные этикетки стали частым явлением. Мы решили уйти от этого формата и усилили эффект премиальности, сделав этикетку наполовину золотой. Орел стал походить на золотую медаль, что добавило бренду гордости за родной край.
Познакомьтесь с нашим агентством поближе

Мы создаем яркие, успешные бренды! Хотите выдвинуть свой бизнес на новую ступень? Заказывайте брендинг в агентстве «Свое мнение» по почте create@svoemnenie.com или телефону в Москве +7 (495) 78 562 78.