Societe Minerale

О бренде

Societe Minerale – линейка питьевой воды, представленная эксклюзивно в сети магазинов «Пятёрочка». Перед нами стояла задача обновить дизайн текущих упаковок, создать архитектуру бренда, а также разработать дизайны новых SKU, которые вошли в продуктовый портфель.

Задача

Бренд Societe Minerale позиционирует себя как воду, необходимую современному человеку для активного образа жизни и достижения позитивного результата в своих делах.

Культура потребления питьевой воды у россиян растет с каждым годом. В текущих реалиях бренду Societe Minerale важно учитывать, что человек не хочет пить просто воду, ему важно получать эмоции от продукта, а также видеть, что любимый бренд может адаптироваться под его темп жизни и отвечать новым инсайтам. Именно поэтому бренд сфокусировался на запуске специализированных саб-брендов воды с минералами и витаминами, которые помогают поддерживать хорошее самочувствие, а также с крышками-непроливайками, которые удобно использовать на бегу или при занятии спортом. Кроме того, Societe Minerale не забывает и про основную линейку, которая необходима в повседневной жизни.

Перед нами стояла задача сформировать комплексный подход, в котором важно продумать грамотную визуальную архитектуру бренда с учетом особенностей каждой линейки: питьевая вода, минеральная вода, вода со вкусом Vit&Go и витаминизированные напитки Viteo. В каждой из категорий необходимо было создать качественный образ, который будет соответствовать всем кодам и трендам рынка.

Решение:

В первую очередь мы разработали единый визуальный образ бренда. Освежили логотип Societe Minerale и осовременили стилеобразующий элемент – горы, который впоследствии стал иконой бренда для всех линеек портфеля. Также мы сформировали палитру фирменных цветов и шрифтов, которые объединили все SKU.
Учитывая высокую лояльность потребителей к сложившемуся имиджу продукта, было принято решение сохранить узнаваемость и преемственность старого дизайна. Мы решили не нагружать этикетку дополнительными элементами, сделать ее чистой и минималистичной. Прозрачность этикетки и горный рельеф транслируют чистоту и свежесть воды.

Минеральная вода

Категория минеральной воды постепенно отходит от стилизации под советский дизайн. На полках все чаще можно встретить более лаконичные и современные визуальные решения. По этой причине новый дизайна минеральной воды Societe Minerale должен соответствовать меняющимся трендам. Решением этих задач стали категорийный цвет этикетки с бутылкой и функциональная иконографика с минералами, которая помогает рассказать о пользе продукта.

Вода со вкусом Vit&Go

При разработке концепции воды со вкусом, мы поняли, что продукт должен точно ассоциироваться с определённым стилем и восприятием жизни, и поэтому в качестве инсайта для разработки нейминга были выбраны динамичность и яркие эмоции от активной жизни, которые нашли свое отражение в названии «Vit&Go». В оформлении вкусовой воды удалось совместить стилеобразующую плашку и фудгруппу, поддержав преемственность прежнего дизайна продукции и сохранив при этом единство линейки.

Витаминизированные напитки Viteo

Особое внимание мы уделили витаминизированным напиткам Viteo, поскольку данная категория только формируется на российском рынке и пока мало знакома нашему потребителю.

От нас требовалось актуальное и сбалансированное решение, которое донесет основные преимущества продукта с помощью нейминга и дизайна этикетки.

Viteo – это витаминизированная вода с актуальными вкусами (кокос,помело, гранат и др.) и низким содержанием калорий. Название продукта происходит от сочетания слов «Vita» (лат. – жизнь) и «Geo» (греч. – земной) и ассоциируется у потребителя с пользой и натуральностью.

Ключевой элемент – буква «V» – несет одновременно два назначения: это название бренда Viteo и основной ингредиент «Vitamin», который способствует дифференциации вкусов и свойств напитка. Также в этикетку встроен набор пиктограмм, делающий дизайн более функциональным и прогрессивным. Форма бутылки, напоминающая капсулу от витаминки, завершает цельную концепцию продукта.

Итог

Дизайн упаковок воды и напитков стал более цельным, ярким и запоминающимся. Все продукты бренда объединил лаконичный бренд-блок. Изображения гор также стали важным элементом идентификации и помогли сформировать конкурентоспособный бренд. Мы уверены, что в портфеле бренда Societe Minerale, каждый найдет продукт, который будет ему по душе.