Весной обновляется не только природа, но и бренды.
Свежесть, яркость, обновление – те эмоции, которые разделяет с покупателем бренд в специальной весенней упаковке. Именно поэтому этой весной Alpen Gold, Milka и печенье «Шокобарокко» встали на полки в новом лимитированном дизайне.
По данным компании Mondelez (2019 год), в среднем, доля покупок в категории «шоколад» растет в зависимости от сезона с 4% до 66%. Так, в период весенних праздников, доля категории «шоколад» увеличивается на 22%. Из них плитки составляют 38% от общего объема, а коробки с конфетами – 62%. Так в период весенних праздников компании получают дополнительные продажи, а покупатели – эмоции и весеннее настроение.
Milka
Покупатели «Милки» знают его как бренд, который проявляет нежность и заботу. Весной 2021 года преданные поклонники марки встретили на полках нестандартную упаковку любимого бренда – шоколадный бисквит в коробке в форме тюльпана, изящно оформленной шелковой лентой в фирменном лиловом цвете.
Коробка заметно выделяется на полке, при этом сохраняет главные ценности бренда – деликатность, нежность и уточнённую эстетику. Также в дизайн упаковки мы привнесли трендовые элементы digital: покупатель сканирует QR-код, который ведет на промо-страницу, на которой можно создать поздравление и отправить его друзьям и семье.
Alpen Gold
Молодежному, яркому и энергичному бренду Alpen Gold мы создали такую же яркую и запоминающуюся упаковку. Мы не стали уходить в весеннюю «классику» с цветами и добавили цвета. На упаковках шоколада с печеньем Oreo ароматом ванили и клубничиной начинки разместили фактурные краски весенних цветов. Такое решение позволило раскрасить настроение и стать ближе к активной молодой аудитории, которая ярко выражает эмоции. Легкость и позитив в дизайне упаковки отображается яркими мазками краски - они создают динамику и подчеркивают вкус шоколада.
Шокобарокко
Шокобарокко – суббренд марки «Юбилейное», которому покупатели доверяют уже больше 100 лет. История дома началась во времена царствования семьи Романовых и с тех пор фирменный паттерн с красным треугольниками неизменно гарантирует качество.Лимитированная упаковка тающего во рту хрустящего печенья с шоколадом высокого качества по особой рецептуре получилась легкой и премиальной: много воздуха и светлых оттенков, большая фудгруппа и символ весны – тюльпаны. Так мы объединили традиции, заложенные в бренд с весенним настроением: цветами, лентой и светлыми оттенками упаковки.
