Рассказываем и показываем, как провели редизайн культового печенья
Печенье «Юбилейное» было создано в честь 300-летия династии Романовых в 1913 году. На протяжении века оно остается любимейшим лакомством у большинства россиян: сегодня каждая пятая продаваемая пачка печенья в стране это «Юбилейное».
Категория мучных кондитерских изделий начала расти в 2010 году, в 2015 ситуация на рынке стала максимально благоприятной, что привлекло на полку новых ярких игроков. Консервативная и сдержанная упаковка «Юбилейного» стала стремительно теряться на фоне предложений конкурентов. Перед нами была поставлена задача провести редизайн упаковки: разработать мощный бренд-блок и предложить систему разведения по сублинейкам и вкусам.
![Печенье Юбилейное редизайн упаковки](/sites/default/files/styles/project_1/public/2023-08/pechene-yubileynoe-redizayn-upakovki.jpg?itok=CwvexTjK)
Решение в дизайне было построено на сохранении и усилении узнаваемости и традиций бренда. С 1967 года на пачке «Юбилейного» располагается паттерн, состоящий из равнобедренных треугольников двух цветов. Мы решили переосмыслить традиционную айдентику. Центральным элементом упаковки стал увеличенный треугольник. С его помощью была выстроена система разведения по сублинейкам и вкусам.
Внедрение этого элемента позволило структурировать композицию, сделать ее более легкой и понятной. Обновленная фудзона ярко и открыто демонстрирует продукт, что говорит о честности бренда. Внедренные ягоды, шоколадная стружка и колосья усиливают фудзону и обеспечивают дифференциацию по сублинейкам.
Обновленный дизайн позволил выделить упаковку. При общей выкладке создается мощный бренд-блок вне зависимости от того, как пачки печенья расположены на полке. Редизайн построен на переосмыслении узнаваемых элементов бренда, вызывающих эмоциональную теплоту у поклонников «Юбилейного».
![Печенье Юбилейное упаковка редизайн](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/pechene-yubileynoe-razrabotka.jpg?itok=YBxH92FW)
![Печенье Юбилейное традиции бренда](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/pechene-yubileynoe-tradicii-brenda.jpg?itok=9Pru7QKz)
![Печенье Юбилейное новая упаковка](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/pechene-yubileynoe-proekt.jpg?itok=gh1xnaAh)
![Печенье Юбилейное новая упаковка варианты](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/pechene-yubileynoe-proekt-redizayn.jpg?itok=bpGZURZy)