Верховье

«Верховье» — бренд «Несвижского завода детского питания», который представлен эксклюзивно в сети X5 Group. Компания обратилась к нам с просьбой обновить дизайн и добавить в него черты, которые выделят его на фоне конкурентов.

Потребители изначально считают молочную продукцию качественной, поэтому функциональные преимущества в позиционировании бренда не вызывали эмоционального отклика. Нужно было донести новое позиционирование на территории ЗОЖ: фермерские молочные продукты с силой ягод и фруктов. При этом было необходимо сохранить преемственность дизайна и фирменный цвет, поскольку кредит доверия к «Верховью» по-прежнему высок.

При работе с дизайном мы сделали ставку на лёгкость, «крафтовость» и локальное производство. Этот тренд отвечает запросам новой целевой аудитории — молодых горожан, которые живут в активном ритме, ищут новое и выбирают здоровую еду.

Позиционирование бренда говорит, что «Верховье» — это современный российский продукт с бифидобактериями и уникальными сочетаниями вкусов, которые могут удивлять потребителей. В йогуртах и творожках «Верховье» органично соединяются популярные зарубежные и полезные российские ингредиенты — жимолость, облепиха, амарант, семена льна, манго, ежевика и другие фрукты и ягоды.

Дизайн всей линейки остался преемственным. Слоган «От фермы до полки» стал крупнее и лаконичнее. Фирменный цвет тиффани также сохранился. При этом мы изменили фактуру подложки и обновили логотип. Теперь он дощатый, говорит покупателю об аутентичности продукта и добавляет эмоций в дизайне. Фактура дерева отсылает нас к родному образу уюта и тепла, который знаком всем.

Шрифты стали едиными для всех SKU, цветовая плашка разделяет вкусы. Сама бутылка стала шероховатой и приятной на ощупь. Архитектура бутылочек питьевых йогуртов выстроена на основе вертикальных осей. Сверху вниз идет логоблок, затем название SKU, а в центре — яркая продуктовая группа. Мы увеличили изображения сочных ягод и фруктов, разделили ключевые ингредиенты на фудзоне. Это помогает потребителю лучше считывать информацию о продукте. На упаковке появились клеймы о пользе продуктов локального производства: «польза семян льна», «польза амаранта» и т.д. Они подчёркивают индивидуальность бренда и создают дополнительную ценность продукта.

На упаковках с творожками и густыми йогуртами композиция фудзоны отличается тем, что продукты разместились с правой стороны. Особенность упаковки двухслойного творожка визуально выделяет слои творожка и наполнителей. Так покупатель видит, что находится внутри.

Дизайн сохранил преемственность — продукция по-прежнему узнаваема для постоянных покупателей. При этом бренд охватывает новую аудиторию, которая живёт активной жизнью и хочет заботиться о здоровье. «Верховье» порадует как ценителей качественного продукта, изготовленного с соблюдением строгих правил, так и покупателей, которые любят всё новое и необычное и понимают ценность локального производства.