Крутец

Производитель снеков «ГЛОБАЛ СНЕК» запустил новый бренд сухариков «Крутец». Перед нами стояла задача создать упаковку, которая расскажет об УТП продукта — двух видах сухариков в одной пачке и выделит её среди конкурентов. Мы создали яркий и стильный дизайн, который позиционирует сухарики как продукт русских традиций с щепоткой бравого юмора. Но обо всём по порядку.

У названия «Крутец» есть легенда: раньше в походах герои засушивали кусочки хлеба и сдабривали их маслом и специями. Получался своеобразный снек — крутец, который придавал сил в дальней дороге.

Традиции и маскулинность легли в основу концепции дизайна: для каждого вкуса мы создали бренд-героев с настоящим русским колоритом. Яркие и стильные персонажи, будто ожившие со страниц сказок, с одной стороны служат эмоциональным драйвером к покупке, с другой — разводят вкусы SKU.

Харизматичный богатырь отвечает за классический русский вкус крутецов со сметаной. Матрос плавает за тридевять земель и знает всё о заморских крабах и баварских колбасках. У меткого стрельца к столу всегда найдется добыча в виде шашлыка, а острый на язык гусар — лучшая иллюстрация ко вкусу сухариков с горчицей.

Кроме бренд-героев пачку выделяют цвета, которые акцентируют внимание на двух разных вкусах сухариков и аппетитной фудгруппе. Логотип сделали в виде богатырского «лайка». Потому что «Крутец» — это круто!

Шуточное настроение поддерживают дескрипторы на оборотной стороне упаковки. Графичные клеймы окончательно убеждают в отличном качестве и вкусе продукта.

В результате мы получили яркую, стильную и нестандартную упаковку, которая выполняет свою главную задачу: привлекает внимание покупателей и прямо сообщает об УТП продукта — двух вкусах сухариков в одной упаковке. После запуска линейки «ГЛОБАЛ СНЕК» планирует расширять ассортимент снеков с моновкусами для ценителей хлебных закусок.